13 de out. de 2025·8 min
Crie um site de fundador para compartilhar experimentos e fracassos
Aprenda a planejar, escrever e lançar um site de fundador que documenta experimentos, fracassos e lições — sem complicar demais nem perder sua voz.
Aprenda a planejar, escrever e lançar um site de fundador que documenta experimentos, fracassos e lições — sem complicar demais nem perder sua voz.
Antes de escolher um tema ou escrever seu primeiro post, decida para que este site serve. Um site de fundador que compartilha experimentos e fracassos funciona melhor quando tem uma intenção clara — e limites bem definidos.
Seu propósito é o filtro para o que você publica e como escreve. Razões comuns e alinhadas a fundadores incluem:
Escreva seu propósito em uma frase. Exemplo: “Eu publico experimentos para documentar meu aprendizado e facilitar que clientes e futuros colegas vejam como eu trabalho.”
Se “experimento” for muito estreito, você ficará sem material. Se for amplo demais, o site vira um diário aleatório. Uma definição útil pode incluir:
O essencial é que um experimento tenha uma hipótese, uma mudança aplicada e um resultado — bom ou ruim.
Consistência vence intensidade. Escolha um ritmo que resista a semanas cheias:
Você também pode se comprometer com um mínimo: “Um post por mês, mais notas curtas quando algo quebrar.”
Decida o que você não vai compartilhar, e respeite isso. Limites típicos incluem restrições legais, dados financeiros privados, situações sensíveis da equipe, informações de clientes e qualquer coisa envolvendo parceiros sem permissão explícita.
Uma regra simples: se um detalhe puder prejudicar alguém, violar confiança ou criar risco legal, resuma em um nível mais alto.
Sucesso não precisa ser tráfego. Escolha um ou dois sinais que batem com seu propósito: respostas ponderadas, oportunidades inbound, pensamento mais claro, um portfólio de lições de startup, ou um registro confiável de postmortems e vitórias. Com essa definição, manter o site fica mais fácil — e mais motivo de orgulho.
Um site de fundador fica mais fácil (e mais valioso) quando você para de escrever “para todo mundo” e escolhe um público primário. Seus experimentos e fracassos podem ajudar muitas pessoas, mas clareza vence cobertura.
Escolha o grupo que você mais quer servir agora:
Você ainda pode receber outras pessoas, mas o leitor padrão deve ficar óbvio.
Escreva essas perguntas e mantenha-as perto do editor. Exemplos:
Seu ponto de vista é, em grande parte, consistência. Um conjunto simples de regras de voz mantém os posts úteis:
Uma frase que diga ao leitor o que esperar:
“Eu conduzo pequenos experimentos cronometrados em startups e publico o que funcionou, o que falhou e o que aprendi — sem brilho exagerado.”
Escolha uma linha de base para não renegociar a cada post: você incluirá números, screenshots e cronogramas por padrão? Uma regra prática: compartilhe detalhes suficientes para que um leitor possa reproduzir o experimento, mantendo informações sensíveis privadas (você pode redigir ou arredondar números e ainda assim ser crível).
Um site de fundador funciona melhor quando visitantes entendem o que você faz — e encontram seus experimentos — em poucos segundos. Mire em um pequeno conjunto de páginas “para sempre” e trate o resto como opcional.
Home: Uma explicação curta do que você está construindo e por que publica experimentos e fracassos. Coloque um ponto de entrada evidente para seus experimentos mais recentes e uma forma rápida de assinar ou acompanhar.
Sobre: Sua credibilidade, valores e contexto. Seja prático: no que você está trabalhando, o que aprendeu e o que os leitores podem esperar da sua escrita.
Experimentos: O arquivo principal. É o hub onde as pessoas navegam pelos posts, filtram por categoria/tag e abrem qualquer experimento com um clique.
Now: Uma página de “foco atual”. Isso evita que Home e Sobre fiquem desatualizados e dá aos visitantes habituais um motivo para voltar.
Contato: Um modo claro e de baixa fricção para te contatar (e-mail ou formulário simples) e orientações sobre o que você aceita (apresentações, parcerias, imprensa, palestra).
Se elas suportam seus objetivos, considere: Palestras, Imprensa, Usos (ferramentas/workflow), Projetos (ativos e passados), Newsletter (página dedicada). Páginas opcionais nunca devem enterrar seus experimentos; são coadjuvantes.
Use uma navegação superior curta e previsível. Um padrão bom é:
Home · Experimentos · Sobre · Now · Contato
Se você adicionar uma página opcional, faça com que ela mereça o lugar. Se o menu quebrar em duas linhas no celular, está longo demais.
Escolha uma CTA primária e repita-a com consistência: Inscreva-se ou Acompanhe a jornada. Depois adicione uma CTA secundária para pessoas com intenção: Contato. Coloque CTAs na Home e ao final dos posts de experimentos.
Estrutura não é só menus — é o quão fácil é escanear no celular. Use títulos óbvios, seções curtas e garanta que botões e textos não fiquem apertados. Se a página de Experimentos for difícil de navegar no mobile, seu melhor conteúdo pode nunca ser lido.
Sua homepage não precisa explicar tudo que você já fez. É uma promessa: o que visitantes receberão aqui, com que frequência e que tipo de honestidade você pratica. Quando a promessa é clara, as pessoas certas ficam — e as erradas se autoexcluem (isso é bom).
No primeiro bloco, escreva duas linhas curtas:
Seja específico o suficiente para que alguém diga “Sim, isso é pra mim.” Evite jargões. Linguagem direta gera confiança.
A homepage de um fundador ganha com credibilidade, mas deve combinar com o tom de aprendizado público. Use uma faixa “Anteriormente” com 2–4 itens, como:
Regra: prova, não hype. Se você está no início, tudo bem ser leve aqui.
Adicione um bloco compacto “Experimentos atuais”. Isso transforma seu site de “bio pessoal” em “laboratório em atividade.” Mantenha simples:
Isso dá aos visitantes habituais um motivo para voltar entre posts grandes.
Escolha três destaques: um fracasso, uma lição aprendida e um exemplo de template de experimento. Se ainda não publicou, use placeholders como “Em breve: por que meu teste de onboarding falhou” para sinalizar direção.
Escolha uma CTA única: newsletter ou atualizações por e-mail. Diga o que as pessoas receberão (“uma nota por semana: o que testei, o que quebrou e o que mudou”). Facilite a inscrição sem ter que caçar pelo site.
Uma boa homepage define expectativas, reduz confusão e ganha permissão para ser imperfeito em público.
Sua página Sobre não é um currículo. É um atalho de credibilidade: explique claramente quem está conduzindo os experimentos, o que significa “vencer” e como você se comporta quando as coisas ficam bagunçadas.
Dê orientação rápida em três momentos:
Esse formato ajuda quem lê a entender seu contexto antes de avaliar seus resultados.
A confiança cresce quando leitores conhecem seus limites. Adicione um parágrafo curto de “Regras de operação” cobrindo:
Restrições tornam seus posts mais fáceis de interpretar — e suas decisões parecem fundamentadas, não performáticas.
Inclua uma foto clara para que leitores sintam que seguem uma pessoa real.
Depois, acrescente um detalhe pessoal que sinalize constância e responsabilidade (sem expor demais). Exemplos: onde você mora, um hobby de longo prazo que mostra paciência, ou uma nota breve sobre por que se importa com o problema.
Seja explícito sobre o benefício. Por exemplo: você compartilha postmortems legíveis, templates reproduzíveis e números honestos quando possível — para que outros evitem seus erros ou copiem o que funciona.
Por fim, facilite acompanhar: mencione uma página /now para foco atual e uma /contact para feedback, apresentações e correções.
Um formato repetível facilita publicar com consistência — e ajuda leitores a aprender com você. Em vez de reinventar a estrutura a cada vez, use um template que funcione para ganhos e fracassos.
Abra com 3–5 linhas que respondam: O que você tentou, o que aconteceu e o que muda a seguir? Muitas pessoas lerão só essa seção, então torne-a completa.
Use sempre a mesma sequência em cada post de experimento:
Métricas só são úteis quando leitores podem julgar o quão “reais” elas são. Ao incluir resultados, acrescente contexto rápido como:
Isso te deixa honesto e evita que leitores generalizem demais.
Feche com uma pergunta específica que convide feedback: “Se você testou e-mails de onboarding, quais assuntos tiveram melhor resultado?” ou “O que você tentaria a seguir para reduzir churn na semana 1?” Isso transforma posts em conversas — e em melhores próximos experimentos.
Se você quer que pessoas (e o você do futuro) aprendam com seus experimentos, elas precisam de um jeito previsível de navegar. Categorias respondem “que tipo de trabalho é este?” Tags respondem “sobre o quê, especificamente?” Juntas, elas evitam que seu site vire um rolo compressor de posts desconexos.
Use categorias como baldes de alto nível. Mantenha poucas, claras e mutuamente exclusivas.
Um conjunto inicial amigável ao fundador:
Quando um experimento cair em duas categorias, escolha onde um leitor esperaria encontrá-lo. Consistência vence perfeição.
Tags devem capturar os “ingredientes” do experimento — coisas que você pode querer cruzar mais tarde.
Bons tipos de tags:
Mire em 3–6 tags por post. Se adicionar 12 tags, você deixou de organizar e passou a anotar demais.
Crie uma página de Arquivo que permita filtrar por categoria e tag, para que leitores possam responder perguntas como “mostre todos os experimentos de precificação” sem buscar manualmente.
Adicione uma pequena lista “Melhores” no topo (5–10 posts) para quem quer os destaques. Isso também ajuda visitantes novos a entender rapidamente seu estilo de pensamento.
Para esforços longos, crie páginas de série (ex.: “30 Dias de Cold Email”) que reúnam cada parte, mostrem a linha do tempo e resumam o que mudou entre iterações.
Defina uma regra para títulos: inclua o resultado ou métrica quando possível.
Exemplos:
Rótulos claros ajudam leitores a se auto-selecionar — e mantêm seu arquivo útil à medida que cresce.
Você quer ciclos de feedback, não uma parede de gráficos. O objetivo de adicionar métricas a um site de fundador é aprender o que ressoa e o que gera conversas significativas — sem transformar cada post em relatório de performance.
Use uma configuração simples de analytics e foque na direção ao longo do tempo, não em picos de um dia. Um post que gera um fluxo constante de respostas por três semanas costuma valer mais do que um que viraliza e some.
Se você checa números todo dia, provavelmente está otimizando para sentimentos, não para aprendizado.
Escolha objetivos que combinem com o porquê do site. Boas métricas “amigáveis a fundadores” incluem:
Todo o resto é contexto de apoio. Pageviews são úteis, mas não dizem se as pessoas confiam em você.
Ao compartilhar um post em canais diferentes, acrescente parâmetros UTM para saber de onde vem a atenção. Mantenha nomes simples e consistentes e use isso para aprender distribuição — não para “jogar” com atribuição.
Em vez de poluir posts públicos com números, mantenha um “log de métricas” privado. Para cada experimento, anote:
Seu post público fica legível; seu log privado fica honesto e específico.
Uma vez por mês, reveja tendências e escolha uma ou duas mudanças para testar — talvez uma CTA mais clara nos posts, um título novo na homepage ou um fluxo de inscrição mais simples. O hábito importa mais que a métrica perfeita.
Compartilhar experimentos e fracassos é valioso, mas também pode expor pessoas que não concordaram em fazer parte da sua história. Uma camada simples de ética protege suas relações, seus leitores e seu futuro.
Adicione uma nota de “Divulgação” (no rodapé ou em página dedicada) que diga, em linguagem direta:
Mantenha breve e consistente. O objetivo é clareza, não teatro jurídico.
Decida seus padrões e siga-os sempre:
Se nomear uma pessoa ou empresa puder danificar reputação, chances de contratação ou posição comercial, não o faça. Foque na decisão, na restrição e na lição. Ainda dá para ser honesto sem ser específico.
Inclua uma linha curta de “Correções”: o que você corrige (erros factuais, citações), o que não corrige (mudar história) e como leitores podem reportar um problema (um e-mail simples já basta).
Se você coleta e-mails, diga o que coleta, por quê, onde é armazenado e como cancelar a inscrição. Prometa não vender endereços — e cumpra.
O melhor conjunto de ferramentas é aquele que você ainda vai usar quando estiver cansado, ocupado ou um pouco envergonhado dos resultados. Otimize para consistência e baixa manutenção — não para ajustes sem fim.
Você tem três opções práticas:
Qualquer que seja sua escolha, defina uma regra “sem mexer demais”: se uma mudança não melhora a clareza para leitores, não a faça.
Se você também está construindo produto junto com a escrita, considere ferramentas que reduzam o “imposto de configuração”. Por exemplo, Koder.ai permite vibe-coding de web apps via chat (React no front-end, Go + PostgreSQL no back-end) e suporta deploy, hosting, domínios personalizados, snapshots e rollback. Isso pode ajudar se seu site incluir elementos interativos como um arquivo de experimentos, tagging ou um fluxo simples de newsletter — e você prefere iterar rápido em vez de manter um pipeline tradicional.
Seu site é basicamente um ambiente de leitura. Priorize:
Um layout simples e consistente fará seus experimentos parecerem mais credíveis do que um tema chamativo.
Decida seu padrão de URL uma vez e mantenha-o. Uma estrutura consistente torna seu arquivo mais fácil de navegar e compartilhar. Por exemplo:
/experiments/slug\/failures/slugDepois, configure um template básico no seu editor (ou um rascunho salvo): contexto de abertura, o que você tentou, o que aconteceu, o que aprendeu, próximos passos.
Se adicionar uma newsletter, mantenha mínima: um campo, expectativa clara (“mensal” vs. “semanal”) e verifique o fluxo de confirmação. Teste de ponta a ponta para garantir:
Crie um guia de uma página para seguir no piloto automático: cabeçalhos, callouts, como apresentar números e como devem ficar screenshots ou gráficos. O objetivo não é perfeição — é reduzir fadiga de decisão para continuar publicando atualizações honestas.
Lançar seu site de fundador não exige um grande “reveal”. O objetivo é entregar uma versão simples e depois criar impulso por meio de uma rotina repetível. Trate publicar como um experimento: escopo pequeno, próximo claro, cadência estável.
Crie uma checklist que você execute em 30–45 minutos para não depender da motivação:
Mantenha a checklist no mesmo lugar onde você escreve — para que “publicar” seja o resultado padrão.
Mantenha um backlog correndo de ideias para posts. Cada entrada deve ser apenas:
Sempre que terminar uma reunião, lançar uma feature, perder um negócio ou mudar preços, adicione uma linha ao backlog. Você está coletando material futuro, não escrevendo um romance.
Para cada post completo, reaproveite em três atualizações menores:
Isso mantém o site como “fonte da verdade”, enquanto suas atualizações apenas apontam para o post completo.
Não peça “opiniões”. Faça um convite específico, tipo: “O que você testaria a seguir?” ou “Onde minha lógica é mais fraca?” Adicione um jeito claro de responder (página de contato ou um e-mail visível).
Defina uma cadência realista (ex.: um post de experimento a cada duas semanas). Acompanhe streaks, não métricas de vaidade. A vitória é consistência — e um arquivo crescente de lições que você pode reutilizar em pitches, contratações e decisões.
Comece com uma frase de propósito e algumas fronteiras claras.
Essas duas linhas vão guiar sua estrutura, tom e o que você escolhe publicar.
Use uma definição que seja ampla o suficiente para gerar conteúdo, mas estruturada o bastante para ser útil.
Um experimento deve incluir:
Isso funciona para produto, marketing, operações e até hábitos do fundador—sem virar um diário aleatório.
Escolha a cadência que sobreviva às suas semanas mais ocupadas.
Você também pode definir um mínimo: “um post por mês + notas curtas quando algo quebrar.”
Defina suas regras do que não será compartilhado e prefira sempre resumir detalhes sensíveis.
Limites práticos a considerar:
Se um detalhe puder prejudicar alguém, violar confiança ou criar risco legal, eleve o nível de abstração.
Escolha um público primário para que seus posts fiquem mais fáceis de escrever e mais valiosos de ler.
Públicos primários comuns:
Então mantenha 3–5 perguntas do público perto do editor (por exemplo: “O que você tentou?” “O que mudou sua opinião?”).
Um conjunto simples e prático de páginas é suficiente.
Páginas mínimas “perenes”:
Mantenha a navegação curta (ex.: Home · Experimentos · Sobre · Now · Contato) e garanta que os experimentos estejam sempre a um clique.
Considere a homepage como uma promessa, não uma biografia extensa.
Inclua:
O objetivo é clareza rápida: os leitores certos ficam; os leitores errados se autoexcluem.
Use uma estrutura repetível para que publicar seja mais fácil e os leitores possam comparar experimentos.
Um bom template:
Use um pequeno conjunto de categorias estáveis e tags leves.
Aponte para 3–6 tags por post e considere uma página de arquivo que filtre por categoria/tag e uma pequena lista “Melhores” no topo.
Meça somente o que estiver ligado ao seu propósito e analise tendências — não picos diários.
Resultados úteis para fundadores:
Use UTMs para entender fontes, mantenha métricas detalhadas em um log privado e faça uma revisão mensal para escolher 1–2 melhorias (CTA, título da homepage, fluxo de inscrição).
Comece com um resumo de 3–5 linhas e termine com uma pergunta específica para convidar feedback.