Узнайте лучшие практики SEO для Shopify: подбор ключевых слов, структура сайта, оптимизация товаров и коллекций, скорость, schema и трекинг — чтобы увеличить органический трафик.
SEO работает, только если он привязан к результатам, которые вам действительно важны. Прежде чем править тайтлы, темы или устанавливать приложения, определите, что значит «успех в SEO» для вашего магазина на Shopify — и как вы будете показывать прогресс.
Начните с одной основной цели и одной вспомогательной:
Если вы не можете связать метрику с решением (что бы вы поменяли, если она растёт/падает), не отслеживайте её.
Не распыляйтесь по всему каталогу. Выберите небольшой набор страниц, где улучшения быстро принесут результат:
/collections/best-sellers или основной хаб категорииЭто сфокусирует работу по SEO и упростит атрибуцию результатов.
Запишите «стартовую точку», чтобы потом сравнить:
Используйте еженедельные проверки для заметных проблем (падения индексации, резкие скачки трафика) и ежемесячный обзор для реальных SEO‑трендов. SEO движется медленно — измерения должны быть стабильными, а не реактивными.
Исследование ключевых слов для Shopify — не про максимальные объёмы поиска, а про соответствие языка реальных покупателей тому, что вы продаёте, и размещение терминов на подходящем типе страницы.
Перечислите основные категории и подкатегории так, как вы бы организовали их в магазине. Затем добавьте слова, которые используют клиенты в отзывах, тикетах поддержки, поиске на сайте и в соцсетях.
Например, вы можете думать «hydration pack», а покупатели искать «running backpack with water bladder». Захватите оба варианта.
Для ecommerce фокусируйтесь сначала на запросах, сигнализирующих о намерении купить, таких как:
Эти термины обычно лучше конвертируют, чем широкие информационные фразы.
Простое правило: широкие запросы — для коллекций, конкретные — для товаров.
Это упрощает структуру сайта и последующее написание заголовков и описаний.
Избегайте таргетинга одного и того же основного ключевого слова на нескольких страницах (например, один и тот же термин в похожих коллекциях). Выберите одну «главную» страницу для этого термина и сделайте остальные страницы более специфичными с модификаторами (материал, сценарий использования, аудитория).
Вам не нужны дорогие инструменты — достаточно того, что вы будете поддерживать:
| Keyword | Intent | Page Type | Target URL | Notes | Updated |
|---|---|---|---|---|---|
| women’s trail running shoes | Commercial | Collection | /collections/womens-trail-running-shoes | main category | 2026-01 |
Пересматривайте ежемесячно: добавляйте запросы из Search Console и внутреннего поиска, удаляйте термины, которые больше не соответствуют ассортименту.
Чистая структура помогает поисковым системам понять, что вы продаёте, и покупателям — быстро найти нужное. Цель проста: у каждой страницы должна быть ясная цель, и путь от общей категории к конкретному товару должен быть предсказуем.
Используйте collections для «категорийного» намерения (например, Женские беговые кроссовки), а products для «товарного» намерения (например, Nike Pegasus 41, размер 9). Это сохраняет фокус SEO и предотвращает попытки товарных страниц ранжироваться по широким запросам.
Стремитесь к предсказуемой структуре: Главная → Коллекция → Товар.
Хедер, футер и хлебные крошки должны быть стабильными. Избегайте частой смены ярлыков или дублирования категорий («Sneakers» и «Trainers»), если это не часть намеренной стратегии.
Коллекции должны ссылаться на главное:
Это распространяет авторитет на приоритетные страницы и уменьшает число «сиротских» товаров.
Shopify по умолчанию использует понятные URL типа /collections/ и /products/. Держите URLы человекочитаемыми и избегайте множества версий с параметрами. При реорганизации категорий используйте редиректы Shopify, чтобы старые ссылки не ломались и рейтинг не падал.
On‑page SEO — это то, что вы контролируете напрямую: содержание страницы, его структура и сигналы, которые Google использует для понимания страницы. В Shopify самые большие выгоды приходят от корректных полей «Search engine listing» и уменьшения копипаст‑контента в шаблонах.
Пишите уникальные тайтлы и мета‑описания для наиболее важных страниц: главной, топ‑коллекций, бестселлеров и ключевых информационных страниц.
Хороший title должен:
Мета‑описания не ранжируют сами по себе, но влияют на клики. Используйте их, чтобы подтвердить содержание страницы и дать повод выбрать вас (быстрая доставка, гарантии, ценовой сегмент).
На каждой странице — один явный H1, выровненный с тем, что искал пользователь. Например, H1 для коллекции может быть «Organic Baby Clothes», а не внутреннее название категории.
Далее используйте H2/H3 для:
Темы Shopify часто переиспользуют блоки. Кастомизируйте шаблоны и описания, чтобы страницы не выглядели одинаково — особенно для товаров, которые отличаются только цветом или мелкими спецификациями.
Если вы используете варианты, держите основное описание стабильным, но добавляйте в метаполя variant‑специфичные детали (габариты, отделка, совместимость).
Разместите практичную информацию рядом с решением о покупке: сроки доставки, возвраты, руководство по размерам и что делать при несоответствии. Это повышает конверсии и снижает pogo‑sticking обратно в выдачу.
Страницы товаров обычно обладают самым сильным «покупательским намерением», поэтому даже маленькие улучшения могут конвертироваться в доход. Сосредоточьтесь на том, чтобы страница была понятна Google и убедительна для покупателей.
Формула: Бренд + тип товара + ключевой атрибут (материал, размер, модель, основное преимущество).
Пример: Acme Stainless Steel Water Bottle, 24oz яснее и чаще ищется, чем «HydraPro 2.0». Не набивайте заголовки ключевыми словами — держите их читабельными.
Не копируйте текст производителя. Уникальные описания помогают ранжироваться и уменьшают сомнения покупателей.
Покрывайте:
Делайте абзацы короткими и удобными для быстрого сканирования.
Простой блок FAQ может ловить конкретные поиски вроде «Можно ли мыть в посудомойке?» или «Влезет ли в подстаканник 32oz?». Отвечайте понятно и по‑делу.
Варианты полезны, но их неправильная настройка может породить почти‑дубликаты:
Добавьте секцию «Похожие товары» и ссылайтесь на релевантные коллекции (например, «Shop all Insulated Bottles»). Внутренние ссылки помогают и пользователям, и поисковикам понять ваш каталог.
Коллекции часто становятся главными точками входа, поэтому относитесь к каждой как к мини‑лендингу с одной целью и одним поисковым намерением.
Добавьте короткое полезное описание рядом с шапкой (или под героем), отвечающее на вопросы:
Короткий, сканируемый текст снижает pogo‑sticking и даёт Google контекст помимо сетки товаров.
Выберите один основной запрос для каждой коллекции и выровняйте название коллекции, мета‑тайтл, H1 и вступление под эту тему. Не пытайтесь охватить все близкие термины одной страницей — создавайте соседние коллекции при смене намерения (например, «Running Shoes» vs «Trail Running Shoes»).
Размещайте бестселлеры или маржинальные позиции в видимых местах, особенно выше сгиба. Это улучшает вовлечённость и помогает пользователям быстрее дойти до «лучших» товаров. Если вы ротируете товары, делайте это осознанно (сезонные подборки, блоки «новинки») — не случайной сортировкой.
Фасетная навигация (размер, цвет, цена, бренд) может порождать много тонких или дублирующих URL. Решите, какие представления фильтров действительно должны индексироваться, а какие — нет. Подходы:
Добавляйте внутренние ссылки между дополняющими коллекциями, чтобы вести пользователей и распределять релевантность — например, ссылка на «Accessories» из основной категории или взаимные ссылки «Lenses» ↔ «Camera Bags». Это помогает поисковикам понять структуру каталога.
Органический трафик легче растёт, когда контент помогает покупателю принять решение, а не только «узнать что‑то». Публикуйте небольшой набор страниц, которые отвечают на вопросы непосредственно перед покупкой — и связывайте эти ответы с релевантными товарами и коллекциями.
Ставьте приоритет на контент, снижающий неопределённость:
Такие страницы часто получают естественные ссылки и хорошо конвертируют, потому что соответствуют высоким коммерческим намерениям.
Блог полезен для широких поисков, но должен направлять читателя в путь покупки. В каждой статье:
Держите ссылки относительными (например, /collections/waterproof-jackets или /products/your-product-handle), чтобы они были переносимы.
Сопоставьте контент с пиками спроса, которые уже есть в вашем магазине:
Планируйте 4–8 ключевых постов в квартал и обновляйте их ежегодно вместо постоянной генерации новых.
Поставьте напоминание обновлять лучшие посты:
Не публикуйте короткие статьи, пересказывающие спецификации производителя или повторяющие одни и те же советы по разным постам. Если тема не даст полезной и конкретной информации, лучше её не публиковать — тонкий контент размывает качество сайта.
Скорость влияет и на ранжирование, и на конверсии: медленные страницы теряют нетерпеливых покупателей, особенно на мобильных. Shopify даёт хорошую базу, но темы, приложения и медиа быстро добавляют вес.
Сосредоточьтесь на метриках, которые Google использует для приближённой оценки реального UX:
На практике не нужно править всё — начните с самого большого узкого места на самых трафиковых шаблонах (главная, топ‑коллекции, топ‑товары).
Сжимайте изображения и используйте современные форматы. В Shopify слишком большие JPEG часто становятся причиной медленного LCP. Загружайте изображения подходящего размера и не используйте один гигантский файл везде.
Ограничьте тяжёлые приложения и скрипты; удаляйте неиспользуемые. Каждый маркетинговый пиксель, попап, чат‑виджет или модуль отзывов добавляет запросы и JS. Проводите аудит приложений ежеквартально и удаляйте всё, что не приносит прямого дохода.
Приоритизируйте быструю мобильную производительность. Большинство покупателей смотрят с телефона, и мобильные сети усиливают влияние каждого дополнительного скрипта. Тестируйте шаблоны на среднем устройстве, а не только на десктопе.
Проверьте ключевые страницы по Core Web Vitals и исправьте самые большие узкие места. Начните с самого медленного шаблона и снова протестируйте. Одно крупное улучшение (убрать слайдер, отложить виджет или уменьшить герой‑изображение) может превзойти десятки мелких правок.
Держите тему в актуальном состоянии и тестируйте изменения на staging, если возможно. Обновления тем часто включают оптимизации производительности; тестирование предотвращает сюрпризы во время распродаж.
Изображения одновременно помогают покупателям принять решение и помогают поисковикам понять товар. Несколько последовательных практик улучшают видимость в поиске по картинкам и делают страницы более понятными.
Перед загрузкой переименуйте файл из IMG_4821.jpg в описательное имя, соответствующее странице, например women-black-leather-ankle-boots-side.jpg. Это добавляет контект.
Alt‑текст должен описывать изображение для доступности и для случаев, когда картинка не загружается. Делайте его специфичным и естественным, указывайте реальные атрибуты (цвет, материал, стиль). Не набивайте ключевыми словами и не повторяйте один и тот же alt для всех изображений.
Используйте одинаковые соотношения сторон и размеры по сетке коллекции (например, одинаковые размеры карточек). Это уменьшает смещения макета при загрузке и делает сетку аккуратной.
На страницах товаров последовательность помогает быстро сравнивать варианты.
Добавляйте ключевые ракурсы и крупные планы: фронт/бэк, текстура, фурнитура, ярлыки, посадка, масштаб, упаковка. Хорошие визуалы повышают конверсию и уменьшают возвраты, что косвенно поддерживает SEO.
Если сроки доставки, инструкция по размеру или ключевые спецификации показаны только как текст на картинке, поисковики и скрин‑ридеры их не увидят. Важную информацию делайте обычным текстом, а изображения — иллюстрациями.
При добавлении новых изображений проверьте:
JSON‑LD помогает Google понять страницу — особенно продукты, цены, наличие и отзывы. При корректной реализации ваши карточки могут получить расширенные сниппеты: рейтинг звездами, цену, статус наличия.
Начните с разметки Product на страницах товаров. Отражайте то, что видно покупателю.
Ключевые поля:
Если тема поддерживает варианты, убедитесь, что разметка отражает данные выбранного варианта. Неправильные цены/наличие быстро подрывают доверие и могут лишить вас возможности показывать расширенные результаты.
Правило: размечайте только то, что видно и истинно. Не добавляйте разметку отзывов, если сами отзывы не показываете. Не отмечайте товар как «InStock», если он ожидается. Не набивайте лишние атрибуты ради сниппетов — Google может игнорировать разметку или выдать предупреждение.
Разметка часто ломается при:
После изменений протестируйте несколько типов URL (бестселлеры, товары с вариациями, товары без отзывов) с помощью инструментов проверки расширенных результатов и отчётов Search Console.
Правила расширенных результатов эволюционируют. Следите за предупреждениями Search Console и исправляйте сначала высокотрафиковые товары. Рассматривайте schema как постоянную поддержку, а не разовую настройку.
Техническое SEO — это про то, чтобы Google легко находил нужные страницы, понимал, какая версия главная, и не тратил краул‑бюджет на дубликаты или устаревшие URL.
Начните с Google Search Console (и выбранного краулера) и проверьте coverage и ошибки краулинга. Ищите закономерности, а не одиночные ошибки: URL товаров исключены как «Duplicate», коллекции отмечены «Crawled — currently not indexed» или всплески 404.
Если важные страницы не индексируются, проверьте, возвращают ли они 200, не закрыты ли robots и достаточно ли у них уникального контента.
Shopify может создавать несколько URL с похожим содержимым (варианты товаров, фильтры, параметры). Используйте canonical‑теги, чтобы Google консолидировал сигналы на предпочитаемый URL — обычно на чистый URL товара (а не параметризованный).
Правило: если два URL по сути одна страница, укажете канонический на одну. Если страницы существенно отличаются — оставьте self‑referencing canonical.
Shopify генерирует sitemap автоматически по адресу /sitemap.xml. Не полагайтесь на автомат — убедитесь, что важные страницы включены (топ‑коллекции, ключевые товары, основные страницы). После больших изменений каталога проверьте, появились ли новые коллекции и товары и исчезли ли удалённые страницы.
Используйте правила robots аккуратно; не блокируйте страницы, которые хотите ранжировать. Исправляйте распространённые проблемы: битые внутренние ссылки, цепочки редиректов (A→B→C) и 404 для старых товаров. Для снятых с продажи товаров делайте редирект на ближайшую альтернативу (или на родительскую коллекцию), если это релевантно.
Авторитет зарабатывается со временем через видимость (упоминания, ссылки, возвращаемость) и поддерживается с помощью последовательного трекинга. Здесь — практичные способы наращивать доверие без рискованных тактик и как измерять, что действительно окупается.
Сфокусируйтесь на ссылках с естественным основанием: страницы партнёров, упоминания в СМИ, полезные инструменты или руководства.
Начальные шаги:
Избегайте схем ссылок, платных сетей типа «100 ссылок за $X» — они часто создают долгосрочные проблемы.
Внутренние ссылки помогают Google понять, какие страницы важны, и помогают покупателям навигировать. Ссылайтесь с уже популярных страниц (блог, топ‑коллекции, бестселлеры) на приоритетные (маржинальные коллекции, сезонные категории, ключевые товары).
Используйте описательный анкор («women’s waterproof hiking boots»), а не «кликните здесь». Добавляйте ссылки там, где они реально помогают покупателю: «Pairs well with…», «Shop the full collection» и релевантные гайды.
Следите за единообразием названия бренда в соцсетях, маркетплейсах, пресс‑китах и на страницах партнёров. Консистентность увеличивает шансы, что упоминания соотносятся с вашим магазином, даже если авторы не ставят ссылку.
В Search Console смотрите производительность по страницам, чтобы находить быстрые улучшения: страницы с большими показами и низким CTR (работа с титулами/мета), или страницы с хорошим трафиком и плохой конверсией (контент, офферы). Привяжите органический трафик к выручке в аналитике по страницам входа, чтобы приоритизировать правки, которые реально приносят продажи.
Если хотите упростить операционную часть (дашборды, журналы изменений, лёгкие внутренние инструменты), платформа вроде Koder.ai может помочь быстро собирать простые веб‑приложения из чат‑промпта — удобно для чеклистов аудита SEO или простых обзоров производительности лендингов без долгой разработки.
Проводите лёгкий квартальный аудит и записывайте изменения (правки в теме, добавленные/удалённые приложения, редиректы, обновления шаблонов). Простой журнал изменений облегчает диагностику падений трафика и предотвращает повторение ошибок.
Выберите одно основное результативное» (обычно органический доход) и один вспомогательный показатель (например, органический коэффициент конверсии или доля новых квалифицированных сессий).
Простой тест: если показатель меняется, вы должны знать, что вы сделаете дальше (обновите страницу, измените внутренние ссылки, исправите индексацию, скорректируете предложение). Если изменение метрики не повлияет на решение — не отслеживайте её.
Начните с малого, чтобы результаты было проще атрибутировать:
/collections/best-sellersОптимизируйте эти страницы прежде, чем править весь каталог.
Зафиксируйте базовые показатели до внесения изменений:
Без базовой линии трудно понять, какие изменения действительно повлияли.
Используйте двухскоростной ритм:
SEO движется медленно; ежемесячный обзор помогает не реагировать остро на обычные колебания.
Начните с языка клиентов:
Далее приоритизируйте запросы с высоким коммерческим намерением: «купить», «распродажа/цена», «near me», «бренд + модель» — они чаще конвертируют, чем широкие информационные запросы.
Простое правило сопоставления: широкие намерения → коллекции, конкретные → товары.
Это помогает держать страницы сфокусированными и снижает внутреннюю конкуренцию URL.
Назначьте одно первичное ключевое слово одной основной странице.
Если несколько страниц конкурируют за один термин, выберите главную и сделайте остальные более конкретными с помощью модификаторов (материал, аудитория, сценарий использования). Обновите:
Это помогает Google понять, какой URL должен ранжироваться.
Обращайтесь с каждой коллекцией как с мини‑лендингом:
Пару предложений снижают pogo‑sticking и дают Google контекст лучше, чем только сетка товаров.
Фильтры могут порождать много тонких или дублирующих URL. Практический подход:
Это уменьшает «индексный мусор» и концентрирует сигналы ранжирования на основных коллекциях.
Фокус на точности и сопровождении:
Следите за предупреждениями в Search Console и сначала исправляйте высокотрафиковые товары.