Leer hoe je een landingspagina voor je startup bouwt die bezoekers omzet in gebruikers met een duidelijke boodschap, snelle pagina's, sterke CTA's, vertrouwenssignalen en testen.
Een landingspagina kan niet converteren als hij probeert alles tegelijk te doen. Voordat je copy schrijft of een template kiest, beslis waar de pagina voor is en wat je aanbiedt in ruil voor de actie van een bezoeker.
Kies de ene actie die je wilt dat de meeste bezoekers ondernemen:
Als je meerdere acties opneemt, maak er één duidelijk primair (visueel en in de tekst). Alles wat overblijft moet die actie ondersteunen, niet ermee concurreren.
Vroege startups proberen vaak “iedereen die dit misschien nodig heeft” aan te spreken. Dat levert meestal vage messaging en een zwakke conversie op de landingspagina.
Kies één hoogpotentieel segment voor deze pagina (bijv. “indie e‑commerce ondernemers”, “kleine HR‑teams”, “agency‑founders”). Je kunt later extra pagina's maken voor andere segmenten.
Gebruik een één-zin formule die je later kunt verfijnen:
Voor [wie], krijg [resultaat] zonder [pijn / alternatief], omdat [onderscheidende factor].
Voorbeeld:
Voor kleine B2B‑teams: lanceer klantrapportage in enkele minuten—niet in spreadsheets—omdat er kant-en-klare templates voor je workflow zijn.
Dit wordt de ruggengraat van je headline, subheadline en CTA‑taal.
Stel nu één of twee metrics in zodat je niet “publiceert en hoopt”. Veelvoorkomende opties voor een startup‑landingspagina:
Als je activatie wilt meten, definieer wat “geactiveerd” betekent (bijv. “een project aangemaakt”, “een integratie verbonden”) zodat de landingspagina overeenstemt met de rest van je aanmeldflow.
Voordat je een kop schrijft, wees glashelder over voor wie je landingspagina is en waarom ze aarzelen. Problemen met conversie zijn meestal geen designproblemen—het zijn “dit is niets voor mij” of “ik vertrouw het niet” problemen.
Schrijf één zin die klinkt alsof iemand het om 16:00 op een stressvolle dag zou zeggen. Vermijd jargon en features.
Voorbeelden:
Die zin wordt het anker voor je ontwerp en copywriting: alles op de pagina moet terugwijzen naar het oplossen van die pijn.
De meeste bezoekers klikken niet op je CTA vanwege voorspelbare angsten. Schrijf de drie meest waarschijnlijke blokkades op:
Deze bezwaren moeten je website‑boodschap, je aanmeldflow en wat je benadrukt nabij de CTA vormen.
Haal taal uit interviews, salesgesprekken, supporttickets, app‑reviews, Reddit‑threads en opmerkingen bij concurrenten. Let op herhaalde woorden en emotionele signalen (“frustrerend”, “verwarrend”, “te traag”, “ik heb alleen nodig…”). Gebruik die zinnen in koppen en FAQ's—zo voelt je copy direct vertrouwd.
Kies bewijs dat bij de bezwaren past:
Dit is de snelste manier om vertrouwen op te bouwen zonder de landingspagina te overbelasten.
Een converterende landingspagina is minder een homepage en meer een begeleid gesprek. De structuur zou drie vragen in volgorde moeten beantwoorden: Wat is dit? Waarom zou het mij schelen? Wat doe ik nu? Als je de volgorde fout hebt, voelt zelfs goede copy en design verwarrend aan.
Behandel het eerste scherm als je elevator pitch. Het moet bevatten:
Als iemand alleen dit gedeelte leest, moeten ze nog steeds begrijpen wat je doet en waar ze op moeten klikken.
Als je aandacht hebt, verdien dan vertrouwen met een voorspelbare flow:
In dit middenstuk verander je “interessant” in “ik kan mezelf dit zien gebruiken.”
Tegen de tijd dat bezoekers het einde bereiken, zijn ze overtuigd of nog onzeker. Laat het laatste deel behulpzaam voelen, niet opdringerig:
Een veelgemaakte fout is meerdere acties evenveel visueel gewicht geven (book a demo, start trial, download, subscribe, follow). Kies één primaire conversiedoel en laat alles anders het stilletjes ondersteunen.
Goede landingspagina‑copy is geen “mooie schrijfsels.” Het is een snelle uitleg die de juiste persoon helpt beslissen: Is dit voor mij, en wat moet ik nu doen?
Je kop moet een concreet resultaat communiceren, niet je missie.
Als het kan, voeg een meetbaar detail toe (bespaarde tijd, geld, minder fouten) of een duidelijke “voor → na” transformatie.
Leg in één zin het product en het publiek uit.
Voorbeeld: “Een lichte CRM voor freelance designers om leads, offertes en betalingen bij te houden—zonder spreadsheets.”
Dit vermindert verwarring en filtert verkeerde bezoekers vroeg (wat de kwaliteit van conversies verbetert).
De meeste bezoekers scannen. Maak de pagina geschikt voor een vluchtige blik:
Een handig patroon is: Probleem → Benefit → Bewijs/Detail. Houd elk blok compact.
Je bezoeker komt met context. Je pagina moet “het gesprek voortzetten.”
Als je advertentie zegt “Krijg meer demos via je website”, moet je hero en eerste benefitsectie datzelfde idee herhalen—dezelfde termen, dezelfde belofte. Voor community posts spiegel je hun woordkeuze. Voor SEO‑pagina's beantwoord je de zoekvraag direct, en laat je daarna het product zien.
Het doel is simpel: geen verrassingen, geen vertaling nodig en een duidelijke volgende stap.
Goed landingspagina‑design draait niet om “mooi” maar om het volgende stap duidelijk en veilig laten voelen. Als mensen aarzelen, komt dat meestal doordat de pagina verwarrend, inconsistent of riskant aanvoelt. Jouw taak is frictie verwijderen met een duidelijke visuele hiërarchie en cues die geloofwaardigheid uitstralen.
Rely niet op abstracte hero‑graphics. Bezoekers willen bewijs dat er iets reëels is en dat het een specifiek resultaat kan leveren.
Plaats dit beeld dicht bij de kop zodat het binnen enkele seconden antwoordt op “Wat is het?”.
Een pagina voelt betrouwbaarder als hij coherent aanvoelt. Kies een eenvoudig visueel systeem en herhaal het consequent.
Gebruik:
Deze consistentie helpt bezoekers focussen op de boodschap in plaats van op “designruis”.
Je primaire CTA moet er overal hetzelfde uitzien.
Kies één knopstijl (kleur, vorm, grootte) en één tekstkeuze (bv. “Start gratis” vs. “Aan de slag”) en houd daaraan vast over de hele pagina. Secundaire links moeten eruitzien als links, niet als concurrerende knoppen.
Als je een ander pad wilt aanbieden (zoals “Bekijk demo”), maak het visueel lichter zodat het de hoofdactie ondersteunt, niet ermee concurreert.
Toegankelijkheidsverbeteringen maken pagina's vaak begrijpelijker voor iedereen.
Zorg voor:
Helderheid bouwt vertrouwen, en vertrouwen maakt klikken op de CTA redelijk.
Je CTA is het beslissingsmoment: het verandert “geïnteresseerd” in “een stap zetten.” Een high‑intent CTA is specifiek, past bij wat je echt aanbiedt en voelt veilig om op te klikken.
Kies één hoofd‑CTA‑label dat het directe resultaat beschrijft—niet een vage belofte.
Houd de bewoording consistent op de pagina en op het volgende scherm. Als de knop “Join waitlist” zegt, mag het formulier niet “Request access” heten.
Elk extra veld is een reden om weg te klikken. Vraag alleen wat je nodig hebt om de volgende stap te leveren.
Voor een waitlist is dat vaak alleen e‑mail (en misschien één kwalificatie zoals “bedrijfsgrootte” als het invloed heeft op wie je accepteert). Als je personalisatie wilt, vang die later tijdens onboarding.
Bied indien mogelijk één‑klik opties (zoals Google‑inloggen) alleen wanneer ze echt versnellen—en maak ze optioneel.
Een klein tekstregel kan angst wegnemen en verwachtingen stellen:
Dit is ook de plek om te verduidelijken wat er na de klik gebeurt (bevestigingsmail, kalenderafspraak, directe toegang).
Voeg een secundaire CTA alleen toe als die helpt bij besluitvorming zonder focus te stelen—bv. een tekstlink “Bekijk demo” of “Bekijk 2‑min video.” Maak visueel minder opvallend (outline knop of link) zodat de primaire CTA de standaardroute blijft.
Mensen converteren niet omdat je landingspagina “mooi” is—ze converteren als ze geloven dat je geloofwaardig en veilig is om te proberen. Social proof en vertrouwenssignalen verminderen waargenomen risico, vooral voor een nieuwe startup met een kleine naam.
Een sterke testimonial beantwoordt: “Werkt dit voor iemand zoals ik?” Streef naar quotes die wie het zei en wat veranderd is bevatten.
Bijv:
“We verkortten de onboarding van 3 dagen naar 45 minuten met [Product].” — Maya Chen, Ops Lead, Northwind Logistics
Voeg indien mogelijk details toe zoals tijdsbestek, metrics of een concreet resultaat (meer reacties, uren bespaard, minder churn). Vermijd anonieme quotes (“Top tool!”). Als je nog weinig klanten hebt, gebruik alternatieven die eerlijk zijn: pilotgebruikers, wachtlijstopnames, adviseurs of vroege communityleden—duidelijk gelabeld.
Gebruik trustbadges spaarzaam en alleen als ze waar zijn. Een paar kwalitatieve signalen verslaan een muur van logo's.
Goede opties:
Als je cijfers toont (gebruikers, omzet, uptime), zorg dat je ze kunt verantwoorden.
Eén kort blok kan een groot bezwaar wegnemen:
Link naar je volledige policy: /privacy.
Vertrouwen groeit als er een mens achter het product zit. Voeg minstens één duidelijke contactoptie toe: een support‑e‑mail, live chat of een simpel contactformulier. Plaats het in de footer en dicht bij de CTA voor hoge‑intentie bezoekers met een laatste vraag.
Een landingspagina kan geweldige copy hebben en toch onderpresteren als hij traag aanvoelt, krap is op een telefoon of onzichtbaar is voor zoekmachines. Het doel hier is niet perfectie maar frictie wegnemen die gemotiveerde bezoekers stopt.
Begin met het verminderen van wat de browser moet downloaden en uitvoeren.
Compress en resize afbeeldingen voordat je ze uploadt (de hero is vaak de grootste schuldige). Geef de voorkeur aan moderne formaten zoals WebP/AVIF als je builder ze ondersteunt.
Beperk third‑party scripts. Iedere chatwidget, heatmap en extra tracker voegt vertraging toe. Als je twijfelt, publiceer met het minimum en voeg tools later toe.
Zet caching aan en gebruik een CDN als je platform dat biedt. Veel gehoste landingspage‑tools doen dit standaard—controleer het in de instellingen.
De meeste bezoekers zien je pagina eerst op een telefoon, ontwerp dus voor duimen en snel scannen.
Gebruik leesbare typografie (meestal 16px+ bodytekst) en houd regelbreedtes kort.
Maak je primaire knop groot en thumb‑vriendelijk, met genoeg ruimte om makkelijk te tikken.
Houd formulieren kort. Als je alleen een e‑mail nodig hebt, vraag dan niet direct om bedrijfsgrootte en telefoonnummer.
Je doet geen volledige SEO‑strategie—maak de pagina begrijpelijk voor mensen en zoekmachines.
Gebruik een duidelijke URL (bijv. /demo of /waitlist), een specifieke title tag en één duidelijke H1 die bij je belofte past.
Gebruik headings (H2/H3) om benefits, use cases en FAQ's te structureren. Dit verbetert scannability en helpt zoekmachines de pagina te interpreteren.
Installeer analytics vroeg zodat je leert van echt gebruik.
Volg minimaal:
Deze events vertellen of het probleem aandacht (CTA), frictie (formulier) of vertrouwen (submit) is.
Snelheid is belangrijker dan perfectie in het begin. Eén pagina is genoeg om je boodschap te valideren, aanmeldingen te verzamelen en te leren wat mensen echt aanspreekt—dus kies tools die je snel laten publiceren en makkelijk laten bewerken.
Als je sneller live kunt met een CMS of sitebuilder, doe dat. Je commit niet aan een eeuwige stack—je koopt tijd om te leren. Het beste gereedschap is dat wat je team in minuten kan bijwerken, niet in dagen.
Een goede “eerste versie” bevat meestal:
Als je het product bouwt naast de landingspagina, zijn tools die de build–test loop verkorten belangrijk. Bijvoorbeeld, Koder.ai is een vibe‑coding platform waar je een webapp kunt creëren (vaak React + Go + PostgreSQL onder de motorkap) vanuit een chatinterface, en dan snel itereren met snapshots en rollback—handig wanneer je landingspagina‑belofte en onboarding flow week na week veranderen.
Begin met een template die je layout al ondersteunt (hero → benefits → proof → FAQ → CTA). Vermijd templates vol animaties, sliders en zware plugins die je niet nodig hebt—die vertragen de pagina en maken bewerken moeilijker.
Controleer bij beoordeling van een template:
Zelfs een minimale landingspagina moet legitiem aanvoelen.
Als je platform hosting + deployment + custom domains bundelt in één workflow verkleint dat administratief werk. (Koder.ai, bijvoorbeeld, ondersteunt deployment/hosting en custom domains, wat snel uitrollen kan vereenvoudigen.)
Maak deze als eenvoudige, duidelijke pagina's en link ze in de footer:
Als je e‑mails verzamelt, is een basale privacyverklaring extra belangrijk. Je kunt deze pagina's later verbeteren—live gaan met een duidelijke, functionele versie vandaag verslaat wekenlang zoeken naar perfecte bewoording.
Je landingspagina mag niet eindigen bij “Aanmelden.” Als de boodschap op de pagina niet overeenkomt met wat er na aanmelding gebeurt, haken mensen af—ook al waren ze enthousiast.
Het doel is simpel: lever een snelle winst die de belofte bewijst die je net deed.
Laat gebruikers direct zien wat ze meteen kunnen doen. Plaats ze niet in een lege dashboard met vijf menu's.
Een goede eerste‑5‑minuten ervaring bevat meestal:
Als je landingspagina een specifiek resultaat belooft (“Genereer een rapport in 2 minuten”), moet het eerste scherm direct naar dat resultaat sturen.
Stuur direct een welkomstmail die de waardepropositie in eenvoudige taal herhaalt en één volgende actie geeft.
Hou het kort:
Dit is geen producttour in e‑mailvorm. Het is een brug terug naar het product.
Als toegang niet onmiddellijk is, zeg dat dan duidelijk op het bevestigingsscherm en in de mail. Vertel ze:
Bied een eenvoudige manier om te delen of uit te nodigen (persoonlijke referrallink of “Nodig collega's uit”). Laat het behulpzaam voelen—niet spammy.
Conversie is niet “aanmelding.” Het is activatie. Kies 1–3 events die echte waarde signaleren en meet ze vanaf dag één:
Als je weet waar mensen vastlopen, kun je de landingspagina‑belofte, de aanmeldflow of de first‑run ervaring aanpassen zodat ze op één lijn liggen.
A/B‑testen hoeft geen groot analyticsproject te zijn. Voor een vroege startup‑landingspagina is je doel simpel: leer wat meer gekwalificeerde bezoekers naar de volgende stap brengt en houd wat werkt.
Kies één element dat met intentie te maken heeft, niet met versiering. Goede eerste experimenten:
Als je vijf dingen tegelijk verandert, weet je niet wat het effect veroorzaakt.
Kleine traffic betekent ruis in de data. Laat elke test lopen tot je een stabiel patroon ziet (minimaal één week om week-/weekendgedrag te vangen). Maak één wijziging tegelijk en houd de rest identiek.
Een praktische regel: als resultaten dag‑tot‑dag flippen, heb je nog geen winnaar—laat de test doorlopen of verhoog traffic (bv. via één consistente kanaal).
Cijfers vertellen wat er gebeurde; feedback vertelt waarom. Gebruik één lichte prompt:
Dit onthult vaak ontbrekende info (prijsverwachtingen, use cases, integratievragen) die je in de copy kunt adresseren.
Beheer een klein spreadsheet of doc met: datum, hypothese, variant, resultaat en beslissing. Het voorkomt dat je hetzelfde experiment herhaalt en helpt een helder verhaal op te bouwen over “waarom we het zo hebben geschreven.”
Als je een plek wilt om te testen, documenteren en snel te deployen, houd je experimenten beperkt tot één pagina en verwerk de learnings in de volgende update (zie /blog/pre-launch-checklist). Als je de funnel zelf bouwt, kan een platform dat snapshots en rollback ondersteunt (zoals Koder.ai) iteraties veiliger maken—vooral als een “kleine” landingspagina‑wijziging per ongeluk de aanmeldflow breekt.
Een landingspagina publiceren draait minder om “perfect” en meer om het wegnemen van de voor de hand liggende conversieblockers. Voordat je verkeer stuurt, doe een snelle pre‑launch check die de belofte, het pad naar aanmelding en basisgeloofwaardigheid controleert.
Gebruik dit als laatste sweep:
De meeste “slechte” landingspagina's falen op voorspelbare manieren:
Voordat je op publish drukt:
Kies een simpele wekelijkse ritme: review sessies → CTA‑klikken → aanmeldingen, plus top verkeersbronnen. Maak één wijziging tegelijk (kop, CTA‑tekst, formlengte, bewijslocatie) en meet opnieuw de volgende week.
Begin met het kiezen van één primaire actie (bijv. join the waitlist, start een gratis trial, vraag een demo aan). Design en copy moeten dat ene pad ondersteunen.
Als je secundaire acties moet opnemen (zoals “Bekijk demo”), maak ze visueel minder prominent zodat ze niet concurreren met de hoofd-CTA.
Voor vroege pagina's werkt een eenvoudige boven-de-vouw set het best:
Als bezoekers alleen dit gedeelte zien, moeten ze nog steeds weten wat je doet en waar ze op moeten klikken.
Gebruik een één-zin waardepropositie die je later kunt verfijnen:
Voor [wie], krijg [resultaat] zonder [pijn/alternatief], omdat [onderscheidende factor].
Hergebruik die formulering in je kop, benefits en CTA zodat de pagina consistent en specifiek aanvoelt.
Kies één hoogpotentieel segment per pagina (bijv. “agency-founders” of “kleine HR-teams”). Schrijven voor “iedereen” leidt meestal tot vage claims die voor niemand relevant lijken.
Maak later extra pagina's voor andere segmenten zodra je hebt geleerd wat converteert.
Haal echte bewoordingen uit interviews, salesgesprekken, supporttickets, reviews, Reddit-threads en opmerkingen van concurrenten. Let op herhaalde woorden en emotionele signalen (“te langzaam”, “verwarrend”, “ik heb alleen nodig…”).
Gebruik die formuleringen in koppen, benefits en FAQ's om de pagina “direct vertrouwd” te laten voelen.
De meeste bezwaren vallen in drie categorieën:
Beantwoord ze vlakbij de CTA met bewijs (resultaten, proces, ervaring, security) en korte microcopy die verwachtingen stelt.
Behandel het midden van de pagina als overtuigingsopbouw:
Hier verander je “interessant” in “ik zie mezelf dit gebruiken.”
Vraag alleen wat je nodig hebt om de volgende stap te leveren.
Elke extra veld vergroot uitval, vooral op mobiel.
Voeg een kort regeltje tekst direct naast (of onder) de knop toe om angst weg te nemen en verwachtingen te scheppen, bijv.:
Microcopy werkt het best wanneer het verduidelijkt wat er na de klik gebeurt.
Volg de gebeurtenissen die laten zien waar mensen afhaken:
Koppel dit aan één succesmaat zoals conversieratio (aanmeldingen ÷ bezoekers) en, indien relevant, een gekoppeld aan een betekenisvolle eerste actie (bv. “project aangemaakt”).
