2025년 8월 16일·7분
Shopify SEO 모범 사례: 2026 실용 체크리스트
키워드, 사이트 구조, 제품·컬렉션 최적화, 속도, 스키마, 추적까지 Shopify SEO 모범 사례를 배우고 유기적 트래픽을 늘리세요.
키워드, 사이트 구조, 제품·컬렉션 최적화, 속도, 스키마, 추적까지 Shopify SEO 모범 사례를 배우고 유기적 트래픽을 늘리세요.
SEO는 실제로 당신이 신경 쓰는 결과와 연결될 때만 효과가 납니다. 타이틀, 테마, 앱을 만지기 전에 “SEO 성공”이 당신의 스토어에서 무엇을 의미하는지—그리고 진전을 어떻게 입증할지 결정하세요.
우선 하나의 주요 목표와 하나의 보조 목표부터 시작하세요:
지표가 어떤 결정(올라가면/내려가면 무엇을 바꿀지)과 연결되지 않으면 추적하지 마세요.
카탈로그 전체에 노력을 분산하지 마세요. 빠르게 성과가 날 수 있는 소수의 페이지를 선택하세요:
이 방식은 Shopify SEO 작업을 집중시키고 결과 귀속을 쉽도록 합니다.
나중에 비교할 수 있도록 “시작점”을 기록하세요:
인덱싱 하락이나 트래픽 급증 같은 명백한 이슈는 주간 점검, 실제 SEO 트렌드는 월간 리뷰로 확인하세요. SEO는 천천히 움직입니다—측정도 꾸준해야지 반응적이면 안 됩니다.
Shopify용 키워드 리서치는 단지 검색량이 큰 키워드를 찾는 것이 아니라, 실제 쇼핑객의 표현을 당신이 파는 것과 맞추고 그 용어를 올바른 페이지 유형에 배치하는 것입니다.
스토어에서 카테고리와 하위 카테고리를 어떻게 구성할지 정확히 나열한 뒤, 리뷰·지원 이메일·사이트 내 검색·소셜 댓글에서 고객이 쓰는 단어들을 추가하세요.
예: 당신은 “hydration pack”(수분 팩)이라고 생각하지만 쇼핑객은 “running backpack with water bladder”(물주머니가 있는 러닝 백팩)으로 검색할 수 있습니다. 둘 다 캡처하세요.
이커머스에서는 다음과 같은 구매 의도가 드러나는 키워드에 먼저 집중하세요:
이런 용어는 일반적으로 광범위한 정보형 문구보다 전환율이 높습니다.
간단한 규칙: 광범위한 키워드는 컬렉션으로, 구체적인 키워드는 제품으로
이 매핑은 사이트를 집중시키고 나중에 타이틀과 설명을 작성하기 쉽게 합니다.
동일한 주요 키워드를 여러 페이지에서 노리지 마세요(예: 비슷한 컬렉션 여러 개에 동일 키워드). 그 용어에 대해 하나의 “주요” 페이지를 선택하고 다른 페이지들은 소재, 사용 사례, 대상 등으로 더 구체화하세요.
복잡한 도구가 필요 없습니다—실제로 관리할 수 있는 것을 만드세요:
| Keyword | Intent | Page Type | Target URL | Notes | Updated |
|---|---|---|---|---|---|
| women’s trail running shoes | Commercial | Collection | /collections/womens-trail-running-shoes | main category | 2026-01 |
월간으로 검토하세요: Search Console과 스토어 검색에서 새 쿼리를 추가하고, 재고와 맞지 않는 용어는 제외하세요.
명확한 Shopify 사이트 구조는 검색엔진이 당신이 무엇을 파는지 이해하도록 돕고, 쇼핑객이 빠르게 찾도록 합니다. 목표는 간단합니다: 각 페이지는 분명한 목적을 갖고 있으며 넓은 카테고리에서 구체 항목으로 이동하기 쉬워야 합니다.
컬렉션은 “카테고리 의도”(예: Women’s Running Shoes)를, 제품은 “상품 의도”(예: Nike Pegasus 41, size 9)를 타깃으로 사용하세요. 이렇게 하면 SEO가 집중되고 제품 페이지가 충족할 수 없는 광범위한 용어로 순위를 시도하지 않습니다.
예상 가능한 구조를 목표로 하세요: 홈 → 컬렉션 → 제품.
헤더, 푸터, 브레드크럼은 안정적으로 느껴져야 합니다. 레이블을 자주 변경하거나 동일 카테고리를 여러 이름으로 중복하지 마세요(예: “Sneakers”와 “Trainers”)—특별한 전략이 있는 경우를 제외하고는 피하세요.
컬렉션은 중요한 곳으로 적극적으로 연결해야 합니다:
이것은 매출 주도 페이지로 권한을 분산시키고 ‘고아’ 제품을 줄입니다.
Shopify는 /collections/와 /products/ 같은 명확한 기본값을 사용합니다. URL을 사람 친화적으로 유지하고 가능한 한 매개변수로 여러 버전을 만들지 마세요. 카테고리 재구성 시에는 Shopify URL 리디렉션을 사용해 이전 링크가 끊기지 않도록 하세요.
온페이지 SEO는 당신이 직접 제어하는 부분입니다: 페이지가 무엇을 말하는지, 어떻게 구조되는지, 그리고 Google이 그것을 이해하는 데 쓰는 신호들입니다. Shopify에서는 대부분의 큰 이득이 “검색 엔진 목록” 필드 정리와 템플릿 복사-붙여넣기 줄이기에서 나옵니다.
홈페이지, 상위 컬렉션, 베스트셀러 제품, 핵심 정보 페이지에 독특한 타이틀 태그와 메타 설명을 작성하세요.
강한 타이틀 태그는 다음을 포함합니다:
메타 설명은 직접적으로 ‘랭킹’에 영향을 주진 않지만 클릭에 영향을 줍니다. 페이지 내용을 확인시켜주고 선택할 이유(배송 속도, 보장, 가격대)를 제시하세요.
페이지당 하나의 명확한 H1을 사용하고 사람들이 검색한 내용과 정렬하세요. 예를 들어 컬렉션 H1은 내부 카테고리명이 아니라 “Organic Baby Clothes” 같은 검색어에 맞게 작성하세요.
그다음 스캐닝하기 쉬운 H2/H3로 다음을 정리하세요:
많은 Shopify 테마는 동일한 블록을 재사용합니다. 제품이나 컬렉션 설명을 맞춤화해 페이지들이 동일하게 보이지 않게 하세요—특히 색상이나 사양만 다른 제품들에 대해선 더더욱 그렇습니다.
변형(variants)을 사용할 때는 핵심 설명은 유지하되, 메타필드를 사용해 치수·마감·호환성 같은 변형별 세부를 추가하세요.
배송 일정, 반품, 사이즈 가이드, 문제가 생겼을 때의 처리 방식 같은 실용적 신뢰 정보를 구매 결정 근처에 넣으세요. 이는 전환에 도움이 되고 검색 결과로 돌아가는 이탈을 줄입니다.
제품 페이지는 보통 가장 높은 구매 의도를 담고 있으므로 작은 SEO 개선이 실제 매출로 이어질 수 있습니다. 각 페이지를 Google에 명확하게 하고 쇼핑객에게 설득력 있게 만드는 데 집중하세요.
좋은 제품 제목은 고객의 검색 표현을 반영합니다. 실용적 공식:
브랜드 + 제품 유형 + 핵심 속성(소재, 크기, 모델, 주요 이점)
예: Acme Stainless Steel Water Bottle, 24oz는 “HydraPro 2.0”보다 더 명확하고 검색 가능성이 높습니다. 제목은 읽기 쉽게 유지하고 키워드 채우기는 피하세요.
제조사 텍스트를 그대로 복사하지 마세요. 고유한 설명은 순위를 도우며 쇼핑객의 망설임을 줄입니다.
다음 항목을 다루는 것을 목표로 하세요:
짧은 문단과 스캐너블한 형식을 사용해 사람들이 핵심을 놓치지 않고 훑어볼 수 있게 하세요.
간단한 FAQ 섹션은 “식기세척기 사용 가능?” 또는 “32oz 컵홀더에 들어가나요?” 같은 구체적 검색을 잡을 수 있습니다. 질문에 평이한 언어로 답하고 각 질문이 실제로 유용한지 확인하세요.
변형은 쇼핑객에겐 좋지만, 잘못된 설정은 거의 중복과 같은 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
“관련 제품” 섹션을 추가하고 가장 관련 있는 컬렉션 페이지(예: “Shop all Insulated Bottles”)로 링크하세요. 내부 링크는 고객의 탐색을 돕고 검색엔진이 카탈로그를 이해하는 데 도움이 됩니다.
컬렉션 페이지는 종종 가장 많은 트래픽을 받는 카테고리 진입점입니다—각 컬렉션을 단일 검색 의도를 가진 작은 랜딩 페이지처럼 다루세요.
상단(또는 히어로 바로 아래)에 짧고 유용한 설명을 추가해 다음에 답하세요:
스캐너블하게 유지하세요. 몇 문장만으로도 제품 그리드 이상으로 Google에 문맥을 제공합니다.
각 컬렉션 페이지에 하나의 주요 쿼리를 선택하고 컬렉션 제목, 메타 타이틀, H1, 도입 문구를 해당 주제에 맞추세요. 관련 의도가 바뀌면 인접한 컬렉션을 만드세요(예: “Running Shoes” vs “Trail Running Shoes”).
베스트셀러나 고마진 아이템을 특히 화면 상단에 배치하세요. 이는 참여 신호를 개선하고 사용자가 좋은 상품에 빠르게 도달하게 합니다. 제품을 회전시킬 때는 의도적으로 하세요(시즌 세트, 신상품 블록)—무작위 정렬은 피하세요.
패싯 내비게이션은 많은 얇은/중복 URL을 만들 수 있습니다. 어떤 필터 뷰를 랭킹시키고 싶은지 결정하고 나머지는 인덱스되지 않게 하세요. 일반적 접근법:
상호 보완적인 컬렉션 간 내부 링크를 추가해 사용자를 안내하고 관련성을 분산하세요—예: 메인 카테고리에서 “Accessories”로 링크하거나 “Lenses” ↔ “Camera Bags”처럼 교차 링크를 만드세요. 이는 검색엔진이 카탈로그 구조를 이해하는 데도 도움이 됩니다.
Shopify 스토어의 유기적 트래픽은 소비자가 결정을 내리기 전에 묻는 질문에 답하는 콘텐츠가 있을 때 성장하기 쉽습니다. 구매 직전의 질문에 답하는 페이지들을 소수로 만들고 그 페이지들을 관련 제품·컬렉션으로 연결하세요.
불확실성을 줄이는 콘텐츠에 우선순위를 두세요:
이 페이지들은 자연스럽게 링크를 얻고 전환이 잘 되는 경향이 있습니다.
블로그 포스트는 넓은 검색을 타깃하기 좋지만 독자를 쇼핑 경로로 유도해야 합니다. 각 게시물에서:
링크는 상대경로(/collections/waterproof-jackets, /products/your-product-handle)를 사용해 환경 간 이식성을 유지하세요.
스토어에서 이미 경험하는 수요 스파이크에 콘텐츠를 맞추세요:
분기당 핵심 포스트 4–8개를 계획하고 매년 업데이트하세요. 계속 새 글을 내기보다 성과가 있는 글을 갱신하는 편이 효율적입니다.
최고 성과 글을 정기적으로 업데이트하세요:
제조사 사양을 반복하거나 여러 게시물이 같은 팁을 재구성하는 짧은 기사를 피하세요. 도움이 되지 않는 주제는 아예 게시하지 않는 것이 낫습니다—얇은 콘텐츠는 사이트 전반의 품질 신호를 약화시킬 수 있습니다.
사이트 속도는 랭킹과 전환 모두에 영향을 줍니다: 느린 페이지는 특히 모바일에서 방문자를 잃습니다. Shopify는 좋은 기반을 제공하지만 테마, 앱, 미디어 선택이 빠르게 무게를 더할 수 있습니다.
Google이 실제 사용자 경험을 근사화하기 위해 사용하는 지표에 집중하세요:
실무적으로는 모든 것을 고칠 필요는 없습니다—가장 트래픽이 많은 페이지의 가장 큰 병목을 먼저 고치세요(홈, 상위 컬렉션, 상위 제품).
이미지 압축 및 현대 포맷 사용. Shopify에서 과도한 JPEG는 LCP를 느리게 만드는 주된 원인입니다. 적절한 크기의 이미지를 업로드하고 하나의 거대한 에셋을 모든 곳에 사용하지 마세요.
무거운 앱과 스크립트 제한; 사용하지 않는 것은 제거. 마케팅 픽셀, 팝업, 채팅 위젯, 리뷰 앱 등은 요청 수와 자바스크립트를 늘립니다. 분기별로 앱 목록을 감사하고 매출과 직접 관련 없는 항목은 제거하세요.
빠른 모바일 성능 우선. 대부분의 쇼핑객이 휴대폰을 사용하며 모바일 네트워크는 추가 스크립트의 비용을 증폭시킵니다. 데스크탑뿐 아니라 중급 기기에서 주요 템플릿을 테스트하세요.
코어 웹 바이탈 이슈가 있는 핵심 페이지를 점검하고 가장 큰 병목을 해결하세요. 가장 느린 템플릿부터 시작해 재테스트하세요. 슬라이더 축소, 위젯 지연 로드, 히어로 이미지 축소 같은 한 가지 개선이 수십 개의 사소한 조치보다 더 큰 효과를 낼 수 있습니다.
테마를 최신 상태로 유지하고 가능하면 스테이징 워크플로우에서 변경을 테스트하세요. 테마 업데이트는 종종 성능 개선을 포함하며, 세일 기간 중 깜짝 문제가 생기는 것을 막습니다.
이미지는 Shopify에서 쇼핑객의 결정에 도움을 주고 검색엔진이 당신의 제품을 이해하게 하는 두 가지 역할을 합니다. 몇 가지 일관된 습관만으로 이미지 검색 가시성을 개선하고 제품 페이지를 명확하고 설득력 있게 유지할 수 있습니다.
업로드 전에 IMG_4821.jpg 같은 파일명을 제품과 각도에 맞는 설명으로 바꾸세요(예: women-black-leather-ankle-boots-side.jpg). 작은 단계지만 문맥을 더해줍니다.
Alt 텍스트는 접근성과 이미지가 로드되지 않을 때의 설명을 위해 필요합니다. 구체적이고 자연스럽게 작성하되, 색상·소재·스타일 같은 실제 속성과 정렬하세요. 모든 이미지에 같은 alt 텍스트를 반복하거나 키워드를 채우는 것은 피하세요.
컬렉션 전반에 일관된 이미지 비율과 크기를 사용하세요(예: 모든 제품 카드가 동일한 치수). 이는 로딩 시 레이아웃 이동을 줄이고 컬렉션 그리드를 전문적으로 보이게 합니다.
제품 페이지에서도 일관성은 아이템을 빠르게 비교하는 데 도움이 됩니다—특히 변형을 스캔할 때 유용합니다.
정면/후면, 질감·하드웨어 근접샷, 라벨·핏·스케일, 관련 시 경우 포장 사진 등 주요 각도와 디테일 샷을 포함하세요. 더 좋은 비주얼은 전환율을 높이고 반품을 줄여 간접적으로 SEO에 긍정적입니다.
배송 세부, 사이즈 가이드, 주요 스펙이 이미지에만 텍스트로 포함되면 검색엔진과 화면 읽기 도구가 놓칠 수 있습니다. 필수 정보는 실제 페이지 텍스트에 넣고 이미지는 보조 시각자료로 사용하세요.
새 제품 이미지를 추가할 때 확인하세요:
구조화 데이터(JSON-LD 형태의 "스키마")는 Google이 페이지가 무엇인지, 특히 제품, 가격, 재고, 리뷰를 이해하는 데 도움을 줍니다. 올바르게 구현하면 제품 스니펫, 별점, 가격/재고 표시 같은 리치 기능의 대상이 될 수 있습니다.
제품 페이지에 Product 스키마부터 시작하세요. 목표는 간단합니다: 쇼핑객이 볼 수 있는 것을 반영하세요.
중요 필드(정확하게 유지할 것):
테마가 변형을 지원하면 사용자가 선택한 변형에 맞는 적절한 오퍼 정보가 마크업에 반영되도록 하세요. 잘못된 가격/재고는 신뢰와 리치 결과 자격을 빠르게 잃게 만듭니다.
좋은 규칙: 페이지에 보이고 사실인 것만 마크업하세요. 리뷰를 표시하지 않는데 review 마크업을 추가하지 마세요. 품절인데 "InStock"으로 표시하지 마세요. 리치 결과를 좇아 속성만 채워 넣는 행위는 Google이 무시하거나 문제로 표시할 수 있습니다.
다음 작업 후 스키마가 깨지는 경우가 많습니다:
변경 후에는 베스트셀러, 변형 있는 제품, 리뷰 없는 제품 등 대표 URL을 몇 개 골라 Google의 리치 결과 테스트 도구와 Search Console로 재검증하세요.
리치 결과 규칙은 진화합니다. Search Console의 경고와 리치 결과 감소를 모니터링하고 트래픽 많은 제품부터 우선 수정하세요. 스키마는 일회성 설정이 아니라 지속적인 유지보수로 다루세요.
기술적 SEO는 Google이 올바른 페이지를 발견하고 어떤 버전이 주 페이지인지 이해하게 하며 중복이나 불필요한 크롤링에 자원을 낭비하지 않게 하는 것입니다.
Google Search Console(및 선호하는 크롤러)에서 인덱스 범위와 크롤 이슈를 검토하세요. 패턴을 찾으세요: “Duplicate(중복)”로 제외된 제품 URL, “Crawled — currently not indexed”로 표시된 컬렉션, 갑작스러운 404 증가 등. 중요한 페이지가 인덱스되지 않으면 해당 페이지가 200 상태를 반환하는지, 차단되어 있지 않은지, 포함될 만한 고유 콘텐츠가 있는지 확인하세요.
Shopify는 변형, 필터링 매개변수 등으로 유사한 콘텐츠의 여러 URL을 만들 수 있습니다. 캐노니컬 태그를 신중히 사용해 Google이 우선 URL로 신호를 통합하도록 하세요—보통은 깨끗한 제품 URL이 우선입니다(매개변수가 붙은 버전이 아님).
간단한 규칙: 두 URL이 본질적으로 같은 페이지이면 하나의 캐노니컬을 가리키게 하세요. 페이지가 의미 있게 다르면(다른 제품, 고유 카피가 있는 다른 컬렉션) 자기 참조 캐노니컬을 유지하세요.
Shopify는 /sitemap.xml에서 자동으로 사이트맵을 생성합니다. 완벽하다고 가정하지 말고 중요한 페이지(상위 컬렉션, 핵심 제품, 핵심 페이지)가 포함되어 있는지 확인하세요. 대규모 카탈로그 변경 후에는 새 컬렉션과 제품이 나타나는지, 제거된 항목이 깨진 URL로 남아 있지 않은지 다시 확인하세요.
robots 규칙을 신중히 사용하고 랭크시키고 싶은 페이지를 차단하지 마세요. 그다음 성능을 서서히 갉아먹는 일반적 이슈를 고치세요: 깨진 내부 링크, 리디렉션 체인(A→B→C), 오래된 제품의 404. 단종 상품은 적절한 대체(또는 부모 컬렉션)로 리디렉트하세요, 관련성이 있을 때만.
권위는 Shopify에서 "켜는" 것이 아니라 언급, 링크, 반복적 발견을 통해 시간이 지나며 얻어지는 것입니다. 이 섹션은 위험한 전술 없이 신뢰를 쌓는 실용적 방법과 실제로 효과를 보는 항목을 측정하는 법에 초점을 맞춥니다.
존재 이유가 분명한 링크에 우선순위를 두세요: 파트너·공급사 디렉터리, 보도자료, 유용한 도구나 가이드 등. 시작 포인트:
링크 스킴, 유료 링크 네트워크, “X원에 100 링크” 같은 제안은 장기적으로 문제를 만듭니다.
내부 링크는 Google이 어떤 페이지가 중요한지 이해하게 하고 쇼핑객의 탐색을 돕습니다. 이미 트래픽을 얻는 페이지(블로그 게시물, 상위 컬렉션, 베스트셀러 제품)에서 우선 페이지(고마진 컬렉션, 시즌 카테고리, 히어로 제품)로 링크를 만드세요.
앵커 텍스트는 설명적(“women’s waterproof hiking boots”)으로 유지하고 자연스럽게 도움이 되는 위치에 링크를 추가하세요: “Pairs well with…”, “Shop the full collection”, 관련 가이드 등.
브랜드 이름을 소셜 프로필, 마켓플레이스, 보도자료 키트, 파트너 페이지에서 일관되게 표기하세요. 일관된 표기는 작성자가 링크 없이 언급할 경우에도 그것이 당신의 스토어와 연결될 가능성을 높입니다.
Google Search Console에서 페이지별 성과를 검토해 빠른 개선점을 찾으세요: 노출은 많은데 클릭이 낮은 페이지(타이틀/메타 수정 필요), 트래픽은 좋은데 전환이 낮은 페이지(콘텐츠·오퍼 개선 필요). 랜딩 페이지별로 유기적 성과를 매출과 연결해 성과를 내는 수정을 우선하세요.
운영 측면(대시보드, 변경 로그, 팀용 경량 내부 도구)을 간소화하고 싶다면 Koder.ai 같은 플랫폼이 챗 프롬프트로 소규모 웹앱을 빠르게 만들도록 도울 수 있습니다—SEO 감사 체크리스트 트래커나 랜딩 페이지 성능 뷰 같은 도구를 개발 기간 없이 제작할 때 유용합니다.
가벼운 분기별 감사를 수행하고 변경한 내용을 문서화하세요(테마 편집, 앱 추가/제거, 리디렉션, 템플릿 업데이트). 간단한 변경 로그는 트래픽 하락을 진단하기 쉽게 하고 같은 실수를 반복하지 않게 합니다.
하나의 **주요 결과(보통 유기적 매출)**와 하나의 **보조 결과(예: 유기적 전환율 또는 적격 세션)**을 선택하세요.
간단한 테스트: 지표가 바뀌면 다음에 무엇을 할지 알아야 합니다(페이지 수정, 내부 링크 변경, 인덱스 문제 수정, 오퍼 조정 등). 결정에 영향을 주지 않는 지표는 추적하지 마세요.
결과를 귀속하기 쉽도록 소규모로 시작하세요:
/collections/best-sellers 같은 구매 의도가 높은 허브 페이지 1–2개그 후 나머지 카탈로그를 건드리기 전에 이 페이지들을 최적화하세요.
변경을 가하기 전에 기준값을 기록하세요:
기준값이 없으면 어떤 변경이 실제로 도움이 되었는지 증명하기 어렵습니다.
두 가지 속도로 보고하세요:
SEO는 느리게 움직입니다. 월간 리뷰는 정상 변동성에 과민 반응하는 것을 막아줍니다.
고객이 실제로 쓰는 말부터 시작하세요:
그다음 **구매 의도 표시자(예: “buy”, “sale”, “price”, “near me”, “brand + model”)**를 우선순위로 두세요. 이런 키워드가 일반적인 정보형보다 전환이 잘 되는 경향이 있습니다.
간단한 규칙: 광범위한 의도 → 컬렉션, 구체적 의도 → 제품
이렇게 하면 페이지들이 명확하게 역할을 분담하고 자체 경쟁을 줄일 수 있습니다.
하나의 기본 키워드를 하나의 기본 페이지에 지정하세요.
동일한 용어를 타깃으로 하는 페이지가 여러 개 있다면, 가장 적합한 ‘메인’ 페이지를 선택하고 다른 페이지들은 소재나 사용 사례, 대상 고객 같은 수식어로 더 구체화하세요. 다음 항목들을 업데이트하세요:
이 작업은 Google이 어떤 URL을 랭크해야 하는지 이해하는 데 도움이 됩니다.
각 컬렉션을 작은 랜딩 페이지처럼 다루세요:
몇 문장만으로도 포고스틱(검색에서 바로 이탈) 감소와 제품 그리드 이상의 관련성 제공에 도움이 됩니다.
필터는 많은 얇은(또는 중복된) URL을 생성할 수 있습니다. 현실적인 접근법:
이렇게 하면 ‘인덱스 팽창’을 줄이고 메인 컬렉션에 랭킹 신호를 집중할 수 있습니다.
정확성과 유지보수에 집중하세요:
Search Console의 리치 결과 경고를 모니터링하고 트래픽이 많은 제품을 우선적으로 수정하세요.