2025年4月22日·1 分
Build-in-Publicサイト：ストーリーからローンチまで
公開しながらプロダクトサイトを計画・設計・ローンチするためのガイド。クリアなメッセージング、ロードマップ、チェンジログ、更新ワークフロー、信頼の仕組みを解説します。
公開しながらプロダクトサイトを計画・設計・ローンチするためのガイド。クリアなメッセージング、ロードマップ、チェンジログ、更新ワークフロー、信頼の仕組みを解説します。
公開しながら作る（build-in-public）のサイトは、単なる頻繁な投稿があるプロダクトサイトではありません。訪問者との明確な合意です：実際の進捗を共有し、意思決定を説明し、何が準備できているかを正直に伝えること。
コピーを書く前に、あなたのプロダクトにとって「公開しながら作る」ことが何を意味するかを定義してください。聞き手によって期待する開示レベルは異なります。
継続的に共有する内容（マイルストーン、学び、プロダクトの方向性）と共有しない内容（顧客が特定されうる詳細、セキュリティの具体、敏感な収益情報）を決めましょう。これらの境界は、更新の信頼性と持続可能性を保ちます。
多くのプロダクトで使えるシンプルなフレーミング：
公開ビルドのサイトは注目を集められますが、注目自体が目的ではありません。サイトが生み出すべき主要な成果を選びましょう：
その他すべて（更新、ロードマップ、チェンジログ）は、その成果を後押しし、不確実性を減らして信頼を築きます。
各ページで異なる要求をすると訪問者はためらいます。主なCTAを1つ、二次のCTAを1つ選び、サイト全体で使い回しましょう。
例：
公開ビルドのサイトは潜在ユーザー以外も引き寄せます。主要な聴衆と、彼らが素早く理解する必要があることを明確にしましょう：
約束、ゴール、CTA、対象が明確になれば、サイトはページの寄せ集めではなく、信頼を得て行動を促すフォーカスしたシステムになります。
サイトは公開プロジェクトの“正面玄関”です。目的は“大きく見せること”ではなく、明快で具体的、かつ信頼できる表現をすることです。
誰に向けて、どんな成果が得られるかを名指しする一文を書きます。平易でテストしやすいものにしてください。
良い構造の例：
この一文はホームの見出し、ソーシャルのプロフィール、更新の導入文などの核になります。繰り返しやすく、恥ずかしくならないものにしましょう。
公開で作る聴衆は誇張に敏感です。検証可能な短い“なぜ今か”は信頼を高めます。
良い“なぜ今か”の例：
“革命的”や“〜の未来”のような曖昧な主張は避け、何が変わったのか、何が壊れているのか、あなたが何をするのかを具体的に示しましょう。
3–4の形容詞を選んでガイドラインにしましょう。公開ビルドでは、デフォルトとして 透明、実用的、謙虚、率直 が強い選択です。
そのトーンは小さな選択にも現れるべきです：
フルページを書く前にコアメッセージのスタックをマップしましょう：
更新を公開する際もこの階層を一貫させると、新しい投稿が同じ約束を繰り返し補強しますが、言い回しの無駄な重複は避けられます。
公開ビルドのサイトは訪問者が迅速に三つの質問に答えられるようにするのがベスト：これが何か？実体はあるか？次は何をすべきか？
サイト構造は、頻繁な更新をしてもその判断を簡単にするべきです。
コアナビゲーションはシンプルで予測可能に保ちます。拡張性の高い基本マップ：
トップナビには最も意図の高いページだけ（通常は Home、Pricing、Roadmap、Updates）を置き、二次的なリンク（Contact、About、法的情報）はフッターへ移してヘッダーを落ち着かせます。
更新はカテゴリとして扱い、専用のランディングページ（“Updates”のインデックス）を設けます。何を、どの頻度で共有するかを要約し、最新投稿、重要マイルストーン、よく読まれている投稿を強調して新しい訪問者が数分で追いつけるようにします。
公開ビルドのサイトは初日から数十ページ必要ではありません。基本をクリアにして、公開アップデートと勢いが信頼できる場所に着地することが重要です。
ホームは“ワンスクリーンのピッチ”です。次を中心に絞りましょう：
公開しながら作っているなら、そのことを短く示しても構いません。例：“We ship weekly—follow progress and get early access” のような一行で期待値を設定できます。
早期であっても価格ページは無駄話を減らし、考え抜いている印象を与えます。含めるべき要素：
価格が未確定ならその旨を直接伝え、何が価格に影響するかを説明しましょう。
創業者の物語、ミッション、価値観を共有し、短い透明性の注意書きを入れます：何を公開するか（マイルストーン、学び、チェンジログ）と何をしないか（顧客データ、セキュリティの詳細）。
シンプルなサポートセクションで不満を防ぎましょう。記載すること：
これらのコアページが機能すれば、ロードマップやチェンジログのような追加要素を後から組み込んでもサイトの作り直しを避けられます。
訪問者がすぐに答えられる二つの質問は「次に何を作るのか？」と「これまで何を出荷したのか？」です。
明確なロードマップと信頼できるチェンジログがそれらに答えます—ただしサイトを終わりのない投稿の流れにしてはいけません。
ロードマップはシンプルで一貫性を保ちます。短いリストに一行説明と目に見えるステータスラベルを付けましょう：
曖昧で誇張された約束を避け、合理的に約束できるものだけを載せてください。
チェンジログは証拠です。エントリは短く事実ベースに：
これはブログ投稿ではなく記録です。
どのフィードバックが影響を与えうるか（優先度、UXの詳細、エッジケース）と、影響を与えないもの（法的制約、セキュリティ判断、コアポジショニング）を明記しましょう。これにより失望を減らし、ロードマップが公開交渉の場になるのを防げます。
項目がShippedになったら、ロードマップのその項目から関連するチェンジログエントリを参照してください。元のロードマップタイトルをチェンジログに記載すると、完了までの追跡が可能になり信頼が高まります。
更新が毎回似たフィーリングだと読者は何を得られるか瞬時にわかり、あなたも大量の制作工数をかけずに公開できます。
継続的に報告するコンテンツの柱をいくつか選びます。一般的な選択肢：
早めに境界を設定しましょう。例：顧客の特定につながる情報は禁止、セキュリティの詳細は非公開、収益数字は快適でなければ出さない、個人情報は扱わない等。
週次または隔週を選び、小さな恒常的な約束にしましょう。目標は量ではなく一貫性です。忙しい週は短めの更新を出す方が、完全にスキップするより信頼を保てます。
実用的なルール：3か月続けられそうにない頻度ならば、それは高すぎです。
更新に合わせて使えるフォーマットを2–3用意します：
見出しを統一すると更新が読みやすく、書く負担も減ります。
タグ付けを軽く入れて、読者が関心のあるトピックだけ追いやすくします（例：UI、performance、growth、pricing、onboarding、bugfixes）。
これにより投稿の流れが使えるライブラリになり、時間をかけた進捗が実感しやすくなります。
良い公開アップデートは、プロジェクトが動いていることを感じさせつつ、プライベートな詳細や未整理の内部議論、顧客に敏感な情報を垂れ流しません。
目的はシンプル：進捗の証拠を示し、役立つフィードバックを招くことです。
一貫性は更新を読みやすく、維持しやすくします。簡単な構成は暴走的な日記を防ぎます。
毎回同じコアセクションを使いましょう：
指標は動機づけになりますが、生数字は誤解を招きます。
“サインアップが倍増”ではなく、期間、出発点、変化に影響した要因（ローンチ、価格変更、新チャネル）を添えてください。グラフを示すなら軸に注意し、動きを誇張しないようにラベルを付けましょう。
新しいオンボーディングのスクリーンショット、修正前後のコピー、10–20秒の機能デモクリップは文章より伝わります。投稿前に顧客名、請求書、内部IDなど敏感なものはぼかすか削除してください。
“感想は？”ではなく、次のような一つの具体的な質問を投げかけましょう：
焦点が定まった質問は有益なフィードバックを集めやすく、投稿が無制限の告白にならないようにします。
公開ビルドでは信頼がプロダクトの一部です。ソーシャルプルーフは正直で具体的、検証可能であれば信頼を加速します。
本物のユーザーのみから引用を載せ、ラベルを明確にします。“Early access user”や“Beta customer”のように状況を付ける方が、曖昧なマーケティング的な一言より信頼されます。
良いテスティモニアルには：
匿名を希望する場合は中立的な理由を添えて（“要望により名前は伏せています”）掲載し、身元を捏造しないでください。
ロゴは強力なので誤用が目立ちます。企業ロゴや“Used by”は明確な許可がある場合のみ表示しましょう。
許可が得られない場合の代替案：
膨大なコンプライアンスバッジは不要です。立証できる短いデータ取り扱いの要約を載せましょう：
確認できない約束は避けてください。
ホームに短い“現在取り組んでいること”を3–5の箇条で表示しましょう。勢いを示し、訪問者に“静的なページではなく動いているプロジェクト”だと伝えます。
公開ビルドのサイトは“立ち寄り”の注目を多く集めます：人は更新を流し読みして期待し、何もせず去ることが多いです。
あなたの仕事は、迷わず次に取る一歩を提示することです—ポップアップだらけにせず。
一つの主要アクションを選び、ページをそのために構築します。初期チームに向く選択肢：
複数提供するなら一つをデフォルトにし、他は小さなリンクで二次的に示しましょう。
“アップデートに登録”では曖昧です。公開ビルドの約束に合った具体的な利益を示しましょう：
登録後に何が起きるかを明確にします：“2週間に一度短い更新を送ります。いつでも解除できます。” これにより登録率が上がり、スパム報告を減らせます。
初期段階のキャプチャフローではメールのみで十分なことが多いです。早すぎる情報要求はコンバージョンを下げます。
フォーム下に一文を置いて期待値を設定しましょう：何を送るか、頻度、プロダクトニュースか舞台裏か両方かを示します。
登録後の体験を“ありがとう”だけで終わらせないでください。信頼を深める場所へ案内します：
これにより単発の興味が小さな旅に変わり、登録が賢い次の一手に感じられます。
公開ビルドのサイトは更新を続けられることが前提です。投稿が書きやすく、公開が簡単なセットアップを目指しましょう。
更新を誰がどれくらいの頻度で出すかに応じて選びます：
週次更新をするなら、機能よりも公開摩擦の少なさを優先してください。
もし早く製品サイトと更新ハブを出して後で再構築したくないなら、チャットでページを説明してコピーやレイアウトを素早く試せ、準備ができたらソースコードをエクスポートできるツール（例：Koder.aiのようなvibe-codingプラットフォーム）が実用的な選択肢になり得ます。
サイトを混ぜて使えるブロック群としてデザインしましょう：
再利用コンポーネントにより新しいページや更新が迅速になり、徐々にサイトが不一致になるリスクを減らせます。
色、フォント、余白スケール、ボタンスタイル、見出しとリンクの見え方など基本をまとめておきましょう。
これにより新しいセクションがブランドに沿って見え、頻繁なデザイン判断を避けられます。
ほとんどの訪問者はソーシャル投稿からスマホで来ると想定しましょう。読みやすいフォントサイズ、余白、短いセクションを心がけます。
重いアニメーションを制限し、アセットを圧縮し、遅い接続でも速く読み込める単純なレイアウトを選んでページ速度を保ってください。
“ローンチ後にやる”と後回しにすると、ページを書き直し構造を再考する羽目になります。基本を早くやることで、あなたの公開ストーリーは見つけやすく、使いやすく、計測しやすくなります。
トリックではなく明快さから始めます。各ページに明確で具体的なタイトルを付け、実際の人がスキャンする見出しを使いましょう（H1はページトピック、H2はセクション）。
主要ページには一言か二言のメタディスクリプションを書き、ページが何で誰向けかを伝えます。
内部リンクは意図的に：ホームはプロダクト、ロードマップ、チェンジログ、メールウェイトリストへ指すべきです。更新は関連する機能やガイドページへ戻るようにしましょう。
更新がないとサイトは空に見えます。すぐに理解してもらうためのシード投稿を用意しましょう：
早めにコントラストをチェックしてテキストが読めることを確認します。意味のある画像にはaltテキストを付け、装飾的なものは省略します。
ボタン、メニュー、フォームがキーボード操作で動くことを確認してください—特にサインアップフローは重点的に。
ビルドで重要なものを追跡します：
これらを日初からイベントとして設定すれば、各アップデートが意味ある学びを与えてくれます。
公開ビルドのサイトは完成形がありません。目標は信頼できる初版を出し、人々の反応から学び、サイトを副業化させずに改善し続けることです。
必須要素だけでv1を出しましょう。多くの場合、v1は：明確な見出し、誰向けか、解決する主要問題、主なCTA（サインアップやウェイトリスト）、短い“なぜ信頼できるか？”セクションです。
その他は需要が見えるまでオプション扱いに。小さなローンチは実データを早く得られ、誰も読まないページを磨くリスクを減らします。
サイトウィジェット、専用メールエイリアス、簡素なフォームなどでフィードバックループを作り、軽量かつ具体的に：
フィードバックを一箇所に集めて週次で見直しましょう。公開で作ると小さなコメントが大きなメッセージの穴を露呈します。
トップページ、離脱、コンバージョン率を月次で見直します。注目点：
ロードマップや主要ページに“最終更新日”を表示しましょう。これは静かな信頼シグナルになり、ページ内の主張やスクリーンショット、ステータスが古くなるのを防ぐために定期的に見直す動機にもなります。
最初にルールを定めましょう：
これらのルールをAboutページやUpdatesハブに繰り返して載せると、訪問者は何を期待すればよいかがわかります。
主要な成果をひとつに絞り、それをサイト全体が支えるべきです：
注目がこれらのどれかに繋がらなければ、サイトは雑音になってしまいます。
サイト全体で主なCTAを1つ、二次CTAを1つ使い回しましょう。
例：
CTAを繰り返すことで判断の迷いを減らし、各ページのつながりが明確になります。
最初は訪問者が素早く答えを得られるコアページだけを用意しましょう：
次の要素を一文で含めます：
使えるテンプレート：
“For who want , helps you without .”
今が必要な理由を短く、検証可能に示します。例：
“革命的”“未来の〜”といった曖昧な表現は避け、誰でも確認できる具体性を優先しましょう。
シンプルなステータス体系を使い、項目は読みやすく保ちます：
約束できないものはロードマップに載せないこと。Shippedになったら関連するチェンジログのエントリへリンクして、完了までのトレースを示しましょう。
チェンジログは記録です。ブログではなく履歴として扱い、項目を事実ベースで短くまとめます：
定期的で具体的なエントリが信頼を生みます。ロードマップ項目と結びつけることで、“始めたことを終わらせる”という証拠になります。
毎回使えるテンプレートを用意して、投稿を読みやすく安全に保ちます：
最後に一つだけ具体的な質問を投げかけると、有益なフィードバックが集まりやすくなります。
低摩擦で意図的な導線を設計し、登録後は次の信頼構築ページへ誘導します：
これにより一時的な興味を、意図的なユーザー体験に変えられます。
ヘッダーには意図の高いページだけ置き、二次的なリンクはフッターへ移しましょう。
この一文はホームの見出しやソーシャルのプロフィール、アップデートの導入文などの基軸になります。