Découvrez comment créer un lead magnet et livrer automatiquement les téléchargements par e‑mail — étapes de configuration, modèles, bonnes pratiques et erreurs courantes à éviter.
« Livrer automatiquement par e‑mail » signifie qu’une personne demande votre ressource gratuite (votre lead magnet) et que votre outil d’e‑mail lui envoie automatiquement un message avec le lien de téléchargement ou les informations d’accès—sans que vous répondiez manuellement, n’attachiez des fichiers, ni n’alliez vérifier votre boîte de réception.
Un lead magnet est simplement un cadeau gratuit et utile que vous échangez contre une adresse e‑mail. Il fonctionne parce qu’il offre une victoire rapide et une suite d’actions claire : la personne obtient quelque chose d’utile immédiatement, et vous gagnez la permission de continuer la conversation.
La rapidité fait la différence entre une « bonne idée » et quelque chose d’« utilisé ». Si quelqu’un doit attendre des heures (ou chercher un e‑mail de confirmation qui n’arrive jamais), l’excitation retombe et les téléchargements n’ont pas lieu.
La livraison automatique crée :
Vous n’avez pas besoin d’un ebook de 40 pages. Les formats simples fonctionnent souvent mieux parce qu’ils sont faciles à consommer :
Ce guide s’adresse aux marketers non techniques, créateurs, coachs et petites entreprises qui veulent un système simple et efficace.
À la fin, vous aurez un plan clair pour :
Un lead magnet fonctionne mieux quand il apporte un résultat clair et immédiat. Si le téléchargement essaie de tout résoudre, il est souvent ignoré (et même si quelqu’un le télécharge, il ne l’utilisera pas).
Choisissez un seul résultat que votre lecteur peut atteindre rapidement—idéalement en 10–20 minutes. Pensez : « rédiger le premier brouillon », « choisir la bonne option », ou « éviter l’erreur courante ».
Gardez‑le volontairement court. Un lead magnet n’est pas un cours complet ; c’est une étape rapide qui renforce la confiance et rend la suite évidente.
Les conversions augmentent quand le téléchargement correspond à l’objectif de la page.
Si l’offre semble hors sujet par rapport à la page, les gens hésitent.
Mettez le résultat en avant, pas le format :
Ajoutez une maquette de couverture ou un aperçu simple (même une capture propre de la première page PDF) près de l’opt‑in. Cela aide à comprendre ce qu’on va recevoir et rend le téléchargement plus « réel » sans complexité supplémentaire.
Avant d’ouvrir un constructeur de formulaire ou d’écrire un e‑mail, décidez exactement comment le téléchargement passera de « quelqu’un est intéressé » à « il a le fichier ». Un plan clair évite les liens cassés, les abonnés manqués et les expériences confuses.
Au cœur, la livraison automatique n’est qu’une chaîne courte :
formulaire d’inscription → ajouter l’abonné à une liste et/ou appliquer un tag → envoyer un e‑mail → l’abonné clique sur un lien de téléchargement
Voilà. Les détails (où vous hébergez le fichier, comment vous confirmez le consentement et quand l’e‑mail partent) peuvent changer plus tard, mais la chaîne doit rester simple.
Si vous construisez la page d’atterrissage et le workflow depuis zéro, un outil de prototypage comme Koder.ai peut vous aider à esquisser rapidement le formulaire, la page de succès et le flux « ce qui se passe ensuite »—puis exporter le code source quand vous êtes prêt à le connecter à votre fournisseur d’e‑mail.
Single opt‑in signifie que quelqu’un soumet le formulaire et reçoit immédiatement l’e‑mail de livraison.
Double opt‑in signifie qu’après la soumission, l’utilisateur confirme via un lien dans un e‑mail de confirmation. Ce n’est qu’après confirmation qu’il reçoit le téléchargement (ou qu’il est redirigé vers celui‑ci).
Si la conformité et la qualité de la liste sont prioritaires, choisissez le double opt‑in. Si la rapidité et le volume comptent davantage, le single opt‑in peut mieux convenir.
Décidez si le lien apparaît :
Un bon compromis : e‑mail de confirmation d’abord, puis un e‑mail « Voici votre téléchargement » juste après confirmation.
Pour les lead magnets, l’envoi immédiat l’emporte généralement—les gens veulent le fichier tout de suite. Utilisez un court délai (5–15 minutes) seulement si vous avez besoin de temps pour des vérifications internes, du tagging, ou pour éviter de concurrencer d’autres e‑mails de bienvenue.
Votre formulaire et votre page ont un seul rôle : rendre le « oui » évident. Les gens ne liront pas une longue explication avant de vous donner leur e‑mail—alors votre texte doit être clair, précis et rassurant.
Demandez le minimum dont vous avez vraiment besoin.
Moins de champs = généralement plus d’inscriptions. Si vous voulez personnaliser plus tard, collectez les détails après qu’ils aient reçu le téléchargement.
La meilleure micro‑copie se trouve là où la décision se prend—au‑dessus ou à côté du bouton. Soyez explicite sur ce qu’ils recevront et à quelle vitesse.
Exemples :
Si le lead magnet a un résultat précis, nommez‑le : « Recevez le plan budgétaire en 7 étapes » bat « Télécharger maintenant ».
Où se trouve le formulaire influence à la fois le volume et la qualité des leads.
Si vous débutez, une page d’atterrissage dédiée + un formulaire intégré dans des articles liés est une combinaison fiable et simple.
Si vous envoyez des e‑mails marketing réguliers (et pas seulement le fichier), dites‑le clairement. Rédigez une phrase en langage simple et incluez un lien vers votre politique de confidentialité.
Exemple :
« En vous inscrivant, vous recevrez le téléchargement et occasionnellement des e‑mails avec des conseils. Vous pouvez vous désabonner à tout moment. Voir /privacy. »
Cela aide à respecter les attentes liées au consentement RGPD et à poser un bon cadre dès le départ.
Après soumission, ne vous contentez pas d’un « Merci ». Dites exactement quoi faire ensuite.
Un bon message de succès :
Quand la page, le formulaire et la micro‑copie s’accordent sur la suite, la livraison et l’automatisation paraissent sans effort—et plus de personnes complètent le flux.
Si votre lead magnet est « livré automatiquement », la livraison n’est aussi fiable que le lien du fichier qui la supporte. Une URL cassée, un fichier renommé ou un hébergement instable transforme vite une bonne première impression en ticket support.
Quelques options simples pour héberger un fichier téléchargeable :
Pour la plupart des petites entreprises, une page de fichier hébergée ou une page de téléchargement protégée est la plus simple à gérer long terme car vous pouvez mettre à jour le fichier derrière le bouton sans changer le texte des e‑mails.
Évitez de joindre le fichier dans l’e‑mail—surtout les PDFs et les présentations. Les pièces jointes peuvent déclencher les filtres anti‑spam, poser problème sur mobile et être supprimées par certains fournisseurs. Préférez un lien net et évident vers le téléchargement.
Utilisez une URL stable que vous pouvez conserver des mois. Nommez aussi le fichier comme un vrai produit, pas comme un fichier mystère :
2025-home-budget-template.xlsxfinal_v7_revised(2).xlsxSi vous prévoyez des mises à jour, pensez à un nom « latest » (ex. budget-template-latest.xlsx) pour que les anciens e‑mails continuent de fonctionner.
Les liens qui expirent réduisent le partage, mais frustrent aussi les abonnés qui cherchent le fichier plus tard. N’ajoutez l’expiration que si c’est nécessaire—et si vous le faites, offrez une fenêtre généreuse.
Sous le bouton/lien de téléchargement, incluez une ligne :
« Si vous ne pouvez pas accéder au fichier, répondez à cet e‑mail et je vous aide. »
Cette phrase unique peut sauver des conversions (et de la bonne volonté) quand quelque chose coince.
L’e‑mail de livraison a un seul objectif : amener rapidement et en confiance les gens vers le téléchargement. Restez court, facile à survoler et parfaitement centré sur ce qu’ils viennent de demander.
Utilisez un sujet qui correspond à ce que l’abonné attend juste après l’inscription :
Astuce : si le nom du lead magnet est long, raccourcissez‑le pour le sujet et gardez le titre complet dans l’e‑mail.
Suivez ce flux : salutation → livraison du lien → brèves instructions → prochaine étape.
Utilisez leur prénom si vous l’avez, mais ce n’est pas indispensable.
Rendez‑le évident et facile à cliquer. Incluez un bouton et un lien en texte brut (certains clients bloquent les boutons, d’autres préfèrent copier l’URL).
Expliquez ce qui se passe après le clic (ouverture PDF, fichier Google Drive, ZIP) et que faire en cas de problème.
Invitez à une petite action facultative qui soutient votre objectif : répondre avec une question, visiter une page liée, ou regarder un tutoriel. Cet e‑mail reste principalement pour la livraison.
Subject: Votre [Nom du lead magnet] est dans votre boîte
Bonjour [Prénom],
Voici votre téléchargement :
Télécharger [Nom du lead magnet]
Si le bouton ne fonctionne pas, copiez‑collez ce lien dans votre navigateur :
/your-link
Note rapide : C’est un [PDF/Google Doc/ZIP] et il devrait s’ouvrir dans un nouvel onglet. Si vous ne le voyez pas en quelques secondes, essayez un autre navigateur ou répondez à cet e‑mail et je vous aide.
Prochaine étape (facultatif) : Répondez et dites‑moi votre objectif n°1 sur [sujet]—je lis chaque réponse.
Merci,
[Votre nom]
Se désinscrire : [link]
[Nom de l’entreprise + adresse/contact si applicable]
Ajoutez une phrase indiquant ce que vous enverrez ensuite et à quelle fréquence. Cela réduit les plaintes pour spam et renforce la confiance.
Exemple :
« Au cours des prochaines semaines, j’enverrai 1–2 e‑mails par semaine avec des conseils pratiques sur [sujet]. Vous pouvez vous désabonner à tout moment. »
Au minimum, incluez :
Si vous collectez des abonnés dans des régions qui l’exigent, assurez‑vous que le processus d’inscription capture le consentement approprié (par exemple, consentement RGPD) et que le contenu de vos e‑mails correspond à la promesse faite sur la page d’opt‑in.
Une fois le formulaire et l’e‑mail prêts, la « magie » de la livraison automatique est simplement une automatisation qui réagit à une inscription et envoie le bon e‑mail à chaque fois.
Commencez par décider où ces abonnés doivent être stockés.
Si vous êtes en phase initiale, une liste principale + segments est la plus simple. Créez un segment (ou groupe) comme « Lead Magnet : Inscriptions téléchargement » pour :
Les tags rendent votre configuration évolutive.
Utilisez un schéma de nommage clair, par exemple :
LM - Checklist - Achat MaisonLM - Template - Budget SpreadsheetCe tag vous permet de personnaliser les e‑mails (« Voici votre Budget Spreadsheet… ») et évite la confusion si vous avez plusieurs lead magnets.
Créez une nouvelle automatisation avec le déclencheur mis sur soumission de formulaire.
Si vous utilisez le double opt‑in, définissez le déclencheur sur confirmation (seuls les abonnés confirmés reçoivent le fichier). C’est plus propre pour la délivrabilité et utile pour les preuves de consentement RGPD.
Un flux simple ressemble à ceci :
LM - …Si vous construisez aussi l’expérience web autour du lead magnet (page d’atterrissage + page de remerciement + tracking basique), Koder.ai peut être utile pour livrer rapidement un petit flux basé sur React, avec snapshots et rollback pendant l’itération—puis déployer quand vous êtes prêt.
Avant de diriger du trafic, réalisez des tests réalistes :
Si votre plateforme le permet, ajoutez une condition comme « Si le tag existe déjà → ne pas ré‑entrer l’automatisation » pour éviter les boucles accidentelles.
Avant d’envoyer du trafic vers votre page d’opt‑in, faites une passe de test « expérience réelle ». Vous ne testez pas des fonctionnalités, mais l’expérience exacte du nouvel abonné.
Utilisez au moins : Gmail, Outlook/Hotmail et iCloud (ou Yahoo). Si possible, testez aussi une adresse professionnelle (certains filtres sont plus stricts).
Que vérifier :
Ouvrez chaque e‑mail et confirmez :
Sur desktop et mobile :
Sur votre téléphone, confirmez :
Après chaque inscription test, vérifiez votre outil d’e‑mail :
Cliquez sur désinscrire dans l’e‑mail de livraison :
Créez une réponse enregistrée (ou un e‑mail automatisé) pour les demandes de support :
Bien fait, ce test de 15 minutes évite la plupart des demandes « je ne l’ai pas reçu » plus tard.
Vous n’avez pas besoin d’un tableau de bord compliqué pour savoir si votre lead magnet fonctionne. Suivez quelques chiffres régulièrement, puis faites de petits changements un par un.
Commencez par :
Si votre e‑mail de livraison inclut une « prochaine étape » (article lié, page de rendez‑vous, essai produit), ajoutez des paramètres UTM pour voir ce que le lead magnet génère dans vos analytics.
Exemple :
Gardez les UTM pour les prochaines étapes ; le lien de téléchargement lui‑même n’en a généralement pas besoin.
Faites un test à la fois pendant au moins quelques centaines d’envois :
Après le lien de téléchargement, ajoutez un CTA court et utile comme : « Envie de la suite ? Lisez ceci : /blog ». Restez optionnel et sans pression.
Programmez un rappel récurrent pour revoir le lead magnet tous les 3 mois :
De petites améliorations régulières s’additionnent—et votre automatisation continue de rapporter sans travail supplémentaire.
Même un excellent lead magnet paraît cassé si l’expérience de livraison est désordonnée. Voici les problèmes les plus fréquents qui réduisent les inscriptions (ou augmentent les demandes de support), avec des solutions rapides.
Erreur : le lien dans l’e‑mail renvoie vers un 404, une erreur de permission ou un dossier confus.
Correction simple : utilisez une URL de téléchargement stable et cohérente. Mettez le lien près du haut de l’e‑mail et répétez‑le une fois en bas. Si vous mettez le fichier à jour, remplacez‑le au même emplacement (ou laissez une redirection).
Erreur : nom, entreprise, poste, téléphone… et votre taux de conversion chute.
Correction simple : commencez par e‑mail uniquement (ou e‑mail + prénom). Vous pourrez collecter d’autres informations plus tard.
Erreur : les gens reçoivent un PDF obsolète, une version brouillon ou une version dans la mauvaise langue.
Correction simple : créez un système de nommage simple (ex. lead-magnet-v3.pdf) et une checklist source de vérité : nom du fichier, date de mise à jour et lien exact utilisé dans l’e‑mail. Mettez‑les à jour ensemble.
Erreur : le formulaire n’explique pas ce que les abonnés recevront ou cache le consentement.
Correction simple : ajoutez une phrase sous le formulaire : ce que vous enverrez et à quelle fréquence. Incluez un lien de confidentialité comme /privacy-policy. Si vous utilisez le double opt‑in, dites‑le.
Erreur : la page promet « tout ce dont vous avez besoin » mais le téléchargement est maigre.
Correction simple : rendez la promesse spécifique (un résultat clair) et assurez‑vous que la première page du téléchargement apporte de la valeur immédiate—checklist, template ou une victoire en 5 minutes.
Votre premier téléchargement livré automatiquement est une ligne de départ, pas une ligne d’arrivée. Une fois la livraison fiable, transformez ce lead magnet en moteur récurrent qui augmente votre liste et fait avancer les abonnés vers des clients—sans complexité supplémentaire.
Après l’e‑mail de livraison, planifiez une séquence simple qui aide l’abonné à tirer rapidement de la valeur.
Idées d’e‑mails efficaces :
Incluez un lien peu contraignant dans la séquence vers une page pertinente—sans transformer chaque e‑mail en pitch. Par exemple : « Si vous voulez voir comment nous accompagnons de A à Z, détails ici : /pricing. »
Restez utile : le téléchargement reste la promesse principale ; le lien est optionnel.
Si votre formulaire applique un tag (ex. « Magnet : Checklist »), utilisez‑le pour adapter ce que les gens reçoivent ensuite. La personnalisation peut être simple :
Même une personnalisation légère améliore la pertinence et les réponses.
Un seul magnet ne convient rarement à tout le monde. Construisez 2–3 magnets pour des audiences distinctes (débutants vs avancés, rôles différents, problèmes différents). Chaque magnet peut déclencher une séquence et un CTA légèrement différents pour que les abonnés entrent dans le parcours adapté.
Rédigez une checklist d’une page pour votre prochaine campagne : nommage des fichiers, lien d’hébergement, champs du formulaire, texte de consentement, tags, modèles d’e‑mail, étapes de test et endroit où suivre les résultats. Cette documentation transforme une configuration ponctuelle en un système réutilisable pour tout nouveau lead magnet.
« Livraison automatique par e‑mail » signifie que votre plateforme d’e‑mail envoie automatiquement un message de livraison dès qu’une personne s’inscrit.
L’abonné reçoit un lien de téléchargement ou les instructions d’accès sans que vous ayez à répondre manuellement, joindre des fichiers ou envoyer des e‑mails ponctuels.
Parce que le timing compte : les personnes sont le plus motivées juste après leur inscription.
La livraison instantanée améliore généralement :
Commencez par un résultat rapide et clair que l’on peut obtenir en 10–20 minutes.
Bonnes options :
Si vous n’êtes pas sûr, un est souvent le plus rapide à créer et le plus directement utilisable.
Donnez le bénéfice en premier, puis le format.
Exemples :
Évitez les titres vagues comme « Téléchargement gratuit ». Rendez le résultat évident et spécifique.
Gardez le flux simple :
Planifiez cela avant de construire pour éviter les liens cassés, les tags erronés ou le flou sur « ce qui se passe ensuite ».
Single opt‑in envoie l’e‑mail de livraison immédiatement après la soumission du formulaire.
Double opt‑in exige une confirmation par e‑mail avant la livraison (ou avant l’ajout à la liste).
Généralement, n’attachez pas de fichiers (surtout PDFs, ZIPs, présentations).
Les pièces jointes peuvent :
Préférez un bouton de téléchargement clair et un lien en texte brut en secours.
Utilisez une approche d’hébergement stable et maintenable :
Ces options facilitent les mises à jour (vous remplacez le fichier derrière le bouton sans modifier les anciens e‑mails).
Nommez aussi le fichier de manière reconnaissable (ex. ) pour rassurer l’utilisateur.
Restez court et centré sur la livraison :
Sujets efficaces :
Faites un test réel avant de lancer :
Si la conformité et la qualité de la liste sont prioritaires, choisissez le double opt‑in. Si la rapidité l’est, le single opt‑in peut convenir.
budget-template-latest.xlsxPréparez aussi une procédure pour « Je ne l’ai pas reçu » (réponse enregistrée + moyen de renvoyer le lien).